정승구 완료 변화가 급속도로 일어나는 시장에서 혁신을 이끌기 위해서는 소비자의 변화를 따라가는 것을 넘어 그들의 내재적 니즈를 파악하고 그것을 꿰뚫는 솔루션을 제공해야 합니다. New Concept Development는 소비자에 대한 깊은 이해를 바탕으로 혁신적인 신제품 및 서비스를 구체적인 수준까지 구상하는 과정입니다. 크리베이트는 소비자들이 가지고 있는 내재적 니즈를 정의하고, 그것이 시장에서 어떠한 기회가 될 수 있는지 진단합니다. 이 때 개선이 아니라 혁신을 목표로 한다면, 현재의 고객 뿐 아니라 비고객의 니즈까지 파악하는 것이 중요합니다. 또한 완전히 새로운 유형의 가치를 제공하려면 소비 관련 행위 뿐 아니라 일상적인 환경과 집단 문화를 파악해야 합니다. 이렇게 발굴한 통찰력을 바탕으로 Creative Workshop, Prototyping, 그리고 전문가 및 실제 소비자 집단을 대상으로 한 검증을 거쳐 시장에 선보일 새로운 컨셉을 개발합니다. 마지막으로 추상적인 컨셉을 실제 눈으로 보고 만질 수 있는 Visual output 으로 전달해드립니다. 영문 To lead innovation in the fast-changing market, catching up with the latest consumer trend is not enough. We need to provide solutions that penetrate consumers' intrinsic needs faster than anybody else. New Concept Development is the process of designing a new product or a service on a concrete level, based on a deep understanding of consumers. CREVATE defines the latent needs of consumers and diagnose what opportunity it can present in the market. When innovation, not improvement, is the goal, it is worth studying the needs of non-consumers as well as current consumers. In order to provide a value that is completely new, their day-to-day environment, culture and collective behaviors must be understood as well as consumption-relataed behaviors. With the insights found, we proceed with Creative Workshop, Prototyping and validating with experts and actual target group to develop a new concept. Finally, we deliver visualizations of the concept for clarification and easier communication within your organization. 이다희완료 변화가 급속도로 일어나는 현재 시장에서 혁신을 이끌기 위해서는 소비자의 변화를 따라가는 것을 넘어 그들의 내재적 니즈를 파악하고 그것을 꿰뚫는 솔루션을 제공해야 합니다. New Concept Development 는 소비자에 대한 깊은 이해를 바탕으로 구체적인 수준에서 혁신적인 신제품 혹은 서비스를 구상하는 과정입니다. 여기서 소비자에 대한 이해라는 것은 현재 제공되고 있는 제품이나 서비스를 사용하는 user들 뿐만 아니라, 사용을 중단하였거나 사용 하지 않는 사람들처럼 potential user들에 대한 인사이트도 포함될 수 있습니다. (포함합니다.->될 수 있다 로 바꾸었습니다) 제품 혹은 서비스를 개선하는 수준이 아니라 혁신을 이끌기 위해서는 현재의 non-user를 포함하는 폭넓은 소비자들에 대한 이해를 바탕으로 완전히 새로운 제품/서비스를 구상하는 접근을 시도해야 하기 때문입니다. 크리베이트는 소비자들이 가지고 있는 내재적 니즈를 define하고, 그것이 시장에서 어떠한 기회가 될 수 있는지 진단합니다. 이것을 클라이언트의 내/외부 상황과 결합하여 가장 핵심이 되는 가치를 제공할 새로운 컨셉을 제시합니다. 이러한 과정은 클라이언트가 내부적으로 포착하기 어려운 기회들을 광범위하게 검증하며 더 깊은 소비자 이해를 바탕으로 하는 제품/서비스를 디자인할 수 있게 함으로써, 개선이 아닌 혁신을 바탕으로 하는 성공적인 신제품/서비스 출시의 밑바탕이 될 것입니다. 마지막 문장 없어도 괜찮은 듯 해서 삭제했습니다. 개념 - 클라이언트사가 보지 못하는 INSIGHT에 근거한 NEW OPPORTUNITY에 근거한 구체적인 product / service의 컨셉을 제시. 과정 - 기존 소비자 + potential 소비자를 포함한 범위의 타겟이 가지고 있는 latent needs를 찾아내어 클라이언트사의 product / service의 혁신을 이끌어냄 유형 - Product concept, service concept | Related Links |
New Concept Development
정승구Jung Seung Gu
Feb 12, 2013, 12:20:36 AM
이거랑 Consumer Insight 랑 내용 겹침 (내재적 니즈, 비고객 포함, 등)