1. Target - Role : Absolut Gift라는컨셉으로 선물하는 Absolut
- Change : 30-40대 연령을 target, 한국 or Asia Limited Edition, Absolut Equality (Gay Absolute)
2. Product - Functional : Absolut Strong - 더 도수높은? 혹은 금가루 Absolut, 초콜릿 Absolut
- Emotional : Absolut Romance / Absolut Celebration / 등 여러 pre-mix drink?
- Social : variant 별로 캐릭터를 부여하여 자신의 시그니쳐 absolut를 선택하게 한 후 그에 따른 identity 부여. 마치 별자리처럼.
- Product -> Service : App 이미 나와있음. 바텐더를 앱화시키는 서비스는?
3. Service
4. Channel - Buying Place & Space : 의류 매장에서 판매, 갤러리에서 판매, app 에서 판매
- Delivery Place & Space : 전세계 delivery, office로 deliver, 큰 party 일 경우 특별한 deliver
- Delivery Time : 한밤중 delivery 무료
5. Finance - 수단 : 20개 빈병이면 한병, FB Absolut 사진 + 태그로, Absolut 광고달린 Youtube영상 게시
- Time : 10병, 50병, 100병 선구매시 엄청난 할인율, 평생 유효
- 주기 : 한달에 한병씩 subscription
- 부과 방식 : 주량 비례 - 많이 마실수 있는 것을 증명하면 할인 account
- Product 구성방식 : absolut 잔 끼워팔기
6. Communication - Engagement가 있는 Communication : Absolut 사진 application. 작은 광고 로고가 사진에 붙어 나감.
- 메시지 자체 혁신 : Drinking is an Absolut necessity. 인생을 낭비하는 시간 & 행동이 아니라 꼭 필요한 것이라 각인.
- Communication Channel : PodCast
- 시각 외 다른 감각 : Variant와 어울리는 트랙을 담은 CD
7. Engagement - 개입 시간 혁신 : Variant와 어울리는 트랙을 담은 CD
- Interaction 누구 : Enthusiasts, 혹은 그냥 Absolut 브랜드만 아는
- 소비자간 커뮤니티 : Absolut 라벨 모으는 커뮤니티
- 생산 참여 : 자신들의 손도장을 찍어 올려라. 모아서 그림으로 만들어 패키지 디자인 해준다.
- Sales 참여 : 친구들에게 absolut판매시킴
- 투자 참여 : 새로운 variant나올 때 미리 투자
- 보상 : 술로, 혹은 지정된 bar에서 drink로.
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