1. 프로젝트 목표 및 배경 1.1 프로젝트 목표 본 프로젝트는 ~~~ 하고자 함. KCT의 MVNO 사업의통합 브랜드 네임 구축 1.2 프로젝트 배경 KCT의 MVNO 사업이기존의 MNO 사업체들과의 경쟁에서 어떻게 성공적으로 시장에 안착할 것인가? 기존 MNO 사업체들의 막강한 시장 장악력 1.3 프로젝트 추진 전략 다음 전략에 따라 프로젝트를 수행하여 고객사의 MVNO 서비스 브랜드명을 도출하고자 함. Value와 Positioning 기존 MNO(신생 타 MVNO) 사업체들과다른 가치를 찾자! (1) 브랜드 철학 philosophy 도출 경제적이다. 저렴하다는 인식이 가진Negative한 자산이 가진 위험성을 최소화 브랜드 철학을 담은 네이밍 Identity MNO 사업자가 가질 수 없는 브랜드 철학 타 MVNO 사업자와는 다른 브랜드 철학 (예시 확보 요망) (2) consumer belief 조사 : 인접 분야 브랜드 네이밍 변천 추세, 통신3사/요금제 관련 사용자 voc 조사, 현재 MNO 사업체가 고객에게 전달하고 있는 “가치”와는 새로운 “가치”를 만든다 현재 모바일 사업체들이 전달하고 있는 “가치”가 과연 유효한 것일까? ex. 오비맥주, 하이트맥주 사례(맥주공법 -> 맥주 물맛) (3) 브랜드 네이밍 탄생 스토리 make-up (storytelling) 브랜드가 만들어지는 과정의 스토리를 만들고, 그러한 스토리에 고객의참여를 담는다 “Social”이라는 가치 형성 스토리로 ‘공감대’ 형성 (예시 확보 요먕) 2. 프로젝트 수행 프레임워크 Phase 1. 컨셉/전략 수립 및 브랜드 네임 도출 우리 4 Step 프로세스로 프로젝트 수행 1. Discover 2. Define 3. Develop 4. Deliver Phase 2. 일반인 대상 브랜드 네임 온라인 공모전 실시 1. 개별 프로모션 사이트 구축 후 온라인 광고를 통해 참여자 모집 2. 포탈 사이트와의 제휴 통해 제휴 프로모션 진행 뇌파 측정은 새로운 Tool로 제안 3. 추진 일정 및 인력 3.1 추진 일정 (5w) : 1장. 중간보고, 결과보고 일정 명기, NDA(보안유지각서) 체결 날짜 명기, Discover - 프로젝트 범주 정의 & 고객사 이슈 파악 : 0.5주 - 경쟁 환경&사용자 조사 : 1.5주 Define - 브랜딩 전략 수립 : 1주 Develop - 브랜드 네임 후보 도출 : 0.5주 - 브랜드 네임 및 온라인용 브랜드 부가 네임 상표조사 및 법률검토 : 1주 Deliver - 최종보고 : 0.5주 3.2 추진 인력 : 조직도로 꾸며서... 4. 제안사 소개 - 회사 개요 (연혁, 조직, 참여인력) - 프로젝트 수행 실적(레퍼런스 목록) - 제안서 뒷부분에 크리베이트 회사소개서 첨부 5. 제안 가격 - total 가격(vat. 별도) - activity별 비용 명기 |