• CJ 자산 + 한국문화+ 니즈를 합친 스토리  
• 리서치와 워크샵은 여러차례 진행하였으나 정리가 어려움. 일반소비자들이 , CJ 내부에서, 학교에서 진행했었음 --> 참여, 창작에 대한 니즈가 있다는 것을 알았음 
• 동부산. - 부산 근처. 항구 port라는 컨셉. 문화교류측면 
• 외국인 대상.  80% 외국인, 20% 내국인
• 독창성으로 가자니 거부감. 보편성으로 가자니 라이프스타일. 
• 테마파크는 일탈이나 특이한 공간도 되어야 하는데
• 가변, 유동적으로 
• 퍼레이드나 축제도 있어야 하고 
• 올 때 마다 다른 
• -> 체류시간을 길게 하기 보다는 자주 방문하게 만드는  
• 라이드 같은 체험을 줘야 한다면 명량을 끌어 올 수도 있고
• 에버랜드와 롯데월드 같은 곳이 아니라 가장 비슷한 형태는 아마 유니버셜 스튜디오같은 형태일 것 같고
• 캐릭터 없이 운영되어야 하기 때문에 유니버셜과는 또 다르고 
• 테마에 대한 키워드 자체가 하드웨드를 떠올 수 있도록 ex) Port 

• 프로젝트 Recap 
• 테마파크 : amusement park가 아닌 theme park. 롯데월드 에버랜드 보다는 유니버셜 스튜디오에 가까운  
• 방문 빈도 : 체류 시간 보다는 방문 빈도를 높이는. 캐릭터로 승부하는 것이 아니라 컨텐츠를 보여주기 때문에  유동적이고 가변적이고, 그래서 체류 시간 보다는 방문 빈도를 높일 수 있는 
• CJ그룹의 보유역량 + 여가/문화 생활 관련, 소비자 니즈 및 메가트렌드+ 한국인의 라이프스타일 및 한국문화(한류) 전반의 특징과 매력적인 요소를 포함한 컨셉이면서 동시에 K-Culture Valley만의 차별점이 부각 되도록 
• 방법론 
• phase 1 - Discover & Define (1.5개월)  -> 본 프로젝트 제안 
• Discover 
• 기존 리서치 검토 (신규 리서치는 없음)  --> 이를 통해 Consumer Insight Building , Trend , 한국 문화 파악 
• CJ 보유 역량 파악 
• CJ Brand translate 
• Define 
• 공통 속성 분류 및 clustering 
• Keyword 도출 
• Archetype 정의 -  홍보관인지, 쇼핑몰인지, 박물관인지 ~~~   
• Key Theme 정의
• meaningful differentiation point 정의, 고객 관점에서 Competitor 정의 (ex-나이키의 경쟁 상대는 닌텐도처럼)  
• Value proposition 정의 
• Design Principle 정의 
• phase 2 - Development & Delivery (3개월~6개월) 
• Development  
• Experience Map 설계 
• High level requirement - hardware, Software, Humanware 상의 원칙들 
• Key Visitor Persona 
• Component 정의 - Touchpoint들의 합 
• Touchpoint 정의 - 개별 Component를 구분하였을 때 생기는 Touchpoint들  
• Persona와 Component Mapping 
• Experience Journey Map 
• Experience Scenario  
• Zone별 Experience 설계 
• 한국문화접근법 
• 문화에 대한 관점  - 한, 중, 일을 비교하는 다양한 의견들이 있다. (요건 제가 개인적으로 이해하느라 다시 정리한 거니 제안서에는 빠져도 되고, 뭐 우리가 고민해 봤다는 차원에서 들어가도 좋고...) 
• 중국은 중국은 수많은 민족이 존재하고 이들의 다툼있더라도 하나가 되는 것이 중요하다 보니 중화문화라는 것에 다 녹아나도록 하는 일(一) 이 중요해서 외래의 것도 다 자기화시키면서 문화적 자부심이 크고
• 일본은 섬나라이고 섬나라 특유의 배척으로 바깥에서 들어온 문화에 대해 그대로 수용하기 보다는 한 번 걸러서 자신들의 입맛에 맞게 변형시킴 섬나라 특성 상 외세의 침략에서 보다 안전할 수 있었고 특유의 섬세하고 여성적인 문화가 발전 
• 한국은 반도로 섬에서 대륙으로 대륙에서 섬으로 가는 요충지로 침략을 많이 받아 생존에 대한 치열함으로 인해 고집도 세고 성향도 과격. 그리고 나라가 나를 지켜주지 않는다는 것을 너무나 잘 알기에 어떻게든 살아남아야 한다는 근성이 강함 또한 평등과 균일을 강조. 배 고픈 건 참아도 배 아픈 건 못 참아 정서. 
• 한국 문화에 대한 접근법에 대한 관점 : 두 가지가 있다. 있는 그대로를 보여주는 방법과 보여 주고 싶은 것을 보여주는 방법. 
• 현재의 우리를 그대로 보여주는 것 -> 과거~현재 narrative로서 전개 / 한 중 일 혹은 타 국가와 다른 점, 우리만 가지고 있는 점들을 부각시킬 수도 있을 것이다. 하지만, impact 있을지  모르겠다. 기존에 박물관들과 어떻게 차별화가 될지도 모르겠다. 과거의 한국을 좀 더 interactive하게 보여줄 수는 있을 텐데, 그것이 기존의 파크와 어떤 차별화를 만들 수 있을지 모르겠다.  
• 보여 주고 싶은 것을 보여 주는 것 -> 이렇게 되면 세계사에서 한국의 역활. role, vision등을 통해 방향성을 만들고 이를 사람들이 가장 잘 느낄 수 있도록하는 것이 중요하지 않을까 싶다. 이를 내용을 문화(lifestyle) 라는 틀 안에서 느낄 수 있도록 하면 좋을 것 같다. 물론, 문화를 어떤 프레임으로 설명할지는 고민이 필요하다. 의식주도 프레임이고, 오감도 프레임일 수 있다. 어쨌든 이는 CJ 역량과 결합시켜서 표현하면 될 것으로 짐작된다.  
• 참여인력 :  
• 크리베이트 3 
• 박성연 
• 김태훈
• 양정은 
• 오리지널 웨이브 3 
• 스케쥴 : 
• Week 1 - 관련 자료 Study 
• Week 2 - 공통 속성 분류 및 clustering 
• Week 3 - Objective, Key Theme, Value proposition 정의
• Week 4 - Brand System 설계,  Design Principle 정의 
• Week 5 - Storytelling  
• Week 6 - Reporting 
• 제안금액 : 1.5억 -> 0.49억 

◈ RequestFor Proposal
K-Culture Valley 테마 및 브랜드스토리 개발

1. 프로젝트목적 및 배경

1)   프로젝트추진 목적
CJ 그룹이 설립추진 중인, 콘텐츠 테마파크『K-Culture Valley(가칭)』의 Theme와 Story 기획. 이후 어트랙션 설계디자인 과정에서 Visualizing이 용이하도록구체성 있는 가이드 마련

2)  본테마파크의 유형
무형의 콘텐츠를기반으로 기술 및 인적 역량을 더한 ‘테마’파크
(Ride 중심의 어뮤즈먼트 파크와 구별)

3)  콘텐츠의해당 범위
한국문화(라이프스타일 전반, 한류, 전통문화등)+ 다양한 Fun 요소,즐길거리

4)  위치 : 고양시한류월드 內

5)  부지규모 :  테마파크 Only 약 7.2만평(전체규모 약 9.8만평)

6)  개장목표 연도: 2017년

2. 수행프로젝트

1)   수행과업
① K-Culture Valley의 전체 Theme 기획

② Theme을 구체화한 세계관(시/공간, 철학 등)과 Zone Concept
(이후 Zoning 및 어트랙션 디자인, 유/무형 콘텐츠 개발을 위한 방향성 제시)

③ 전체를 엮는 스토리텔링
(테마와 세계관, Zone Concept 및 기타Customer Experience가 풍부해 지는 요소를 연계한 K-Culture Valley 스토리)

※ 테마/컨셉 기획 시 필수 고려사항
- CJ그룹의 보유역량
- 여가/문화 생활 관련, 소비자 니즈 및 메가트렌드
- 한국인의 라이프스타일 및 한국문화(한류) 전반의특징과 매력적인 요소
- K-Culture Valley만의 차별점

2)  목표일정

2015년 7월 7일~8월 21일

3)  프로젝트수행 금액 : (추후확정)

3. 제안요청사항

1)   제안내용 : 프로젝트 수행 방법론을 중심으로(한국문화등 고민하게 될 이슈에 대한 접근법 포함)
① 기획 방법론(Process, Planning Tool 등)

② 테마의 바탕이 되는 ‘한국문화’에 대한 접근법(관점)

③ 참여인력

④ 스케쥴

⑤ 제안 금액

2)  제안서제출 방법
7월2일(목) 오후 5시 까지 E-mail 제출 / 오선영과장(urbrand@cj.net)

4. 기타

-  만약 제안사 측에서 설명회가 필요할 경우, 7월 2일(목) 가능 (제안서 제출 시 요청바람)

- 파트너사 최종 선정/통보일 : 7월 6일(월)