2015.07.03-LGE

posted Jul 3, 2015, 9:16 PM by Sung Youn PAK
2015.07.03 제안서 
  • Crevate Approach  
    • Thick data - 근원적 질문 - 거실에서 에어컨을 킨다는 것은 어떤 의미인가? 다들 거실에 모이질 않는데 여전히 거실에 에어컨이 답인가? 
    • 사소한 질문들 
      • 더울때가 아니라 오혀리 빨래 할 때 켜더라? 
      • 에어컨, 공기 청정기 다 한꺼번에 트는지? 제습기는 또 언제 쓰는지? 빨래할 때 이 방 저 방 가져도 놓는지? 
      • 에어콘도 차처럼 연비제? 결국 에어컨은 돈 무서워서 못 켜니... 
      • 자동차에도 에어콘 틀면 건조해 진다고 안트는데, 집도 그런지? 
      • 혼자 있으면 안 트는지? 혼자 있어도 트는지? 
      • 에어컨을 여름에만 쓰는데...카세트는 겨울에도 되는까 그래서 카세트를 더 많이 하는지? 
  • Discover 
    • Intelligence 
      • 하드웨어적인 측면 - 건축물로서의 집. 이라는 맥락에서 살펴보고 
        • 건축적으로. 중국과 한국의 구조가 다르다. 한국집은 마당에서 왔기 때문에 마루가 마당이었고, 마당을 통해 온갖 공간으로 가는 일종의 허브이고 
        • 서양은 말 그대로 응접실 개념. 그래서 침실과 같은 private한 룸의 연결은 통로인 복도가 하고 
        • 그런데 중국은 
      • 집안에서 일어나는 Activity. 쓰임. 그 공간의 변화들도 살펴보고 
        • 거실에 모이질 않는데...
        • 에어컨을 킬 때, 거실에 TV 볼 때, 파티 할 때 
        • 에어컨 외에 다른 것들이 작동될 때 전기세 걱정. 그래서 소형 가전들 자꾸 사게 되고, 계속 너저분해지고, 그러니 더 켜 일이 없고... 
        • 애들이 땀흘리는 건 안되니까 에어컨 켜는데 사람 온도 못 맞추니까 자꾸 껐다 켰다 하고...
      • 빅데이터도 보고, 관련 주변 이야기들   
        • 사람들이 하는 이야기들 빅데이터로 연관 단어들. 감자칩의 belief의 짠맛에서 단맛으로 
        • 에어컨의 belief가 무엇인데...바람, 온도, 공조와 관련해서 사람들의 가장 큰 belief가 무엇인지 찾고 
      • 지금 까지 데이터도 열심히 공부하고 
      • 정성도 보고  
        • 사람들도 보고. 정성을 볼 때 많은 인원이 필요한 건 아님. 써 보지 않은 사람. 쓴 사람. 3집 정도씩? Quick and Dirty 
    • Imagination 
      • 1000개의 아이디어 - 다양한 에어컨 
  • Define 
    • insight finder -  design principle
    • Value 
    • DP
    • Criteria  
  • Develop 
    • Ideation 1차 
    • Ideation 2차 
    • 내부 Filtering - concept 
    • Verify - Consumer 측면에서 - 설문조사 
  • Delivery 
    • 컨셉 디테일링 

2015.07.03 미팅 결과 
  • 배경 
    • 한국, 중국 위주. 스탠드 70% 육박. 수요 정체. 새로운 돌파를. 뭐 새로운 기회 없어? 
    • 매년 신제품을 내기는 했지만, 2in1을 제외하고는 너무 디자인 위주 아니였나? 고객 입장에서 바뀌었다고 느끼기 어려울 것이다.
  • 질문들 
    • 스탠드 에어컨은 포화에 육박하고 있고, 사람들은 어쨌든 스몰 가전들. 에어워셔, 가습, 공기 청정등을 사고 있고....그런 상황에서 이걸 융합해서 발전시키면 가능할까? 
    • 에어콘도 관심 없는데 기능 더 세분화시키는 게 맞나? 
    • 그런데 그런 작은 가전들 사다 놓기 시작하면 놓을 공간도 없는데 이런 문제들을 어떻게 하면 믿음감을 갖고 신뢰를 갖을까?  
    • 니즈가 뭐고, 불편함이 있다면 그게 어느 정도 강도 일지? 
    • 새로운 카테고리가 나올 수 있을까? 
    • 예전에 휘센 미니라고 있었는데, 그거 에어컨 밑에 달아 둘까? 박아둘까? 
    • 지금 카세트 에어컨(천정형 에어컨). 박힌 거가 대세인데, 그럼 벽걸이 없어지는 거 아냐? 대체가 되나? 안되나? 언제 되나? 
    • 카세트 선호 비율 높다면 스탠드도 카세트 비스무리하게 변해야 하나? 
    • 아이데이션. 내부에서 한 번. 외부에서 한 번. 
    • 조사, 아이데이션, 컨셉, 수용도, 디테일링. 7-9. 3개월
    • PLC(스탠드형) 프리미엄 잘 안 팔림. 삼성은 에어 3.0이라는 거 내고 있고, 웅진도 복합기 내고 있고, 샤오미도 공기 청청기 나오고 있고, 자사는 에어솔루션 관련 노력을 하고 있기는 한데 
    • 일단 17-18년에 꽂힐 제품 내고, 중장기적으로 innovative한 제품으로 가야 되지 않을까? 
    • 매년 조사해서 각각의 U&A 알겠는데, 합쳐서 zone으로 어떻게 해야 할까? 
    • jobs to be done별로? needs별로? zone 별로? 
    • 예상비용. output image, 설계안에 대해. 목요일 오전, 오후에 발표