2016.09.29-LG future scenario

posted Sep 29, 2016, 11:35 AM by Sung Youn PAK   [ updated Oct 9, 2016, 12:39 PM]


2016.10.08 제안서 

1. Project Name : Future Mobile Scenario
2. Project Recap : 모바일 미래 시나리오 발굴 
3. Crevate Viewpoint 
  1. 어떤 시점의 미래인가? 
    1. 2020년 
    2. 곧 다가올 미래 
    3. 근미래. 2017-19년
  2. 무엇에 대한 미래인가? 
    1. 모바일 전체, 모바일을 활용이 아니라 현재의 스마트 폰 "모바일폰"에 집중
  3. 어떤 방법으로 미래를 볼 것인가?   
    1. 미래를 그리는 다양한 방법이 존재 
      1. forecasting - 미래 예측. 과거, 현재, 미래, 트렌드를 토대로 예측  
      2. predicting, expectation - 직관으로 점치는 미래 
      3. scanning, tracking - 과거에서 패턴화된 미래 
      4. visioning - 바라는 미래, 원하는 미래상 창조  
    2. 2015년까지 접근 방식이 forecasting 방식이었음 
    3. 다른 방식으로 미래를 바라보는 직관으로 점치는 미래, 바라는 미래  
    4. Predicting과 Visioning 방식 
  4. 어떻게 미래를 Create할 것인가? 
    1. predicting 
      1. 휴대폰이 아니라 휴대폰을 둘러싼 맥락을 포착함으로써 expectation 함 
        1. space - device - content 
        2. content - SW는 HW보다 빨리 움직이기 때문에 사람들에게 사랑받는 SW, Content등을 살펴보고 이를 어떻게 HW에 접목할 수 있을 지 idea generation 함 
        3. space 는 home, indoor, outdoor로 나눌 수 있는데...이는 범위가 너무 넓음으로 제외   
    2. visioning 
      1. 다양한 그룹에서의 aspiration을 포착해서 visioning 해봄 
        1. functional aspect - productivity가 높은 사람들, 테크에 관심 많은 사람들, 
        2. emotional aspect - 광고, 트렌드 등 소비자 니즈를 체화해 creative하는 하는 사람들, 감수성이 높은 예술가들 
        3. social aspect - 휴대폰 사용의 극단적 모습을 보이는 10대들    
      2. 그룹별 4-5명이 workshop 방식으로 진행 
  5. Create된 아이디어 중 Impact 있는 아이디어를 어떻게 선별할 것인가? 
    1. Impact에 대한 Criteria 만듦 
      1. Trend Meta-Interpretation  - 이미 존재하는 트렌드들를 매타적으로 재해석
      2. Desk Research
      3. Expert Interview - 미학, 트렌드 전문가, 미래 학자들  2-3명 interview 
4. Project Approach 
  1. Create-Visioning (2Week)  
    1. Creative Workshop
    2. Recruiting 
    3. Workshop 설계/ 실시/결과물 취합
  2. Create-Predicting (2Week)  
    1. Creative Workshop 
  3. Impact (2Week)     
    1. Research
    2. Expert Interview 
    3. Criteria Setting 
      1. why LG. 이게 정말 차별성이 있는지...
  4. Strategy Development (2Week)   
    1. Final Report 
5. Why Crevate 
  1. HCI 전문성 - 다양한 분야의 Trend를 상시적으로 포착 
  2. Creative Ideation의 전문성 - Idea 도출 방법론을 Method 로 정리한 자체 Ideation 방법론을 활용한 워크샵 진행
  3. 실효성 및 LG에 대한 이해 
6. Time/Fee (VAT 제외)  
  1. Create - 아이디어 워크샵 / 1 day / 1600만원 (Biz Track - 200만원/Hour).  
  2. Expert Interview / 500만원/횟수   
  3. Impact - Criteria 글로벌 메가 트렌드 및 디자인 트렌드 분석 및 인사이트 / 2 Week / 4천만원
  4. Concept - Strategy development / 2week / 4천만원 
  5. CMF-Strategy development /  2week / 4천만원 
  6. 기술 및 특허 검토 / 2week / 4천만원 

  1. 토탈
    1. Create - 외부 워크샵 1회 + 내부 워크샵 1회 / 3200만원  
    2. Expert Interview / 2회=1000만원
    3. Impact Building / 4000만원 
    4. Strategy Development / 4000만원
    5. total = 1.22억 (30%) = 8500만원  

예상

Be myself
  • You, Me Time, 세상의 중심은 나, Von-Von, 나를 잘 Support하는 
  • feedback - 킬로비, moti 좋은 습관을 형성 시켜 주는, small data 내 생활을 개선해 줄 수 있는 Quantification, big data가 아닌 small data, 보통 사람들도 small data
  • 악플 검색
  • reflection 성찰하는, remind 시켜 주는
  • escape context
  • why LG - 나보다 나를 잘 아는

Second brain 
  • Too many info, data, service - Second Brain
  • functional 측면에서 - recall
  • emotional 측면에서 - extension 감각의 확장 - 자외선 지수, 꿀팁, 피부 상태체크 모니터링, 노이즈캔슬링 이어폰 
  • 어머어머한 정보, 소음, 통제할 수 있는, 보다 빨리 집중할 수 있도록 하는
  • control, expectation 두 번 생각하지 않도록 하는
  • 최소한의 요소, 울트라 슬림
  • why LG -

experience  
  • 소유에서 경험으로...어떻게 경험을 지원할 수 있을까? 기록과 기억 사이 - experience
  • 더 많은 경험의 기회
  • Travel 최적화
  • 이모티콘 T 셔츠도 있는데...이모티콘으로만 제공해도...핸드폰
  • 경험의 증폭
  • Memory
  • 모여 있는 사람들 끼리 즉석 커뮤니티 구성할 수 있는  
  • 워키토키 
  • 과정을 의미있게...해치우는 것이 아니라 과정을 남길 수 있도록...미화시킬 수 있도록...
  • why LG -

valuablie 
  • 작지만 가치있게 - 세심한, 한땀 한땀, 진정성 
  • 휴대폰에서 어떻게 한땀 한땀의 가치를 구현할 것인가? 
  • 수입차는 social 가치라고 생각하겠지만 emotional 가치도 많음 꺼졌을 때까지, 사소하지만 고객감동 100배. 꺼져있을 때 function들
  • why LG - 노크온 연장
  • 소재의 자연성 
  • 꺼졌을 때도 care 

안전 Survivals
  • 지진,
  • 안테나...잘 구조될 수 있도록...
  • 공기질 


2016.10.06. From LGE 


  1. use 
  2. content 
  3. biz 
  1. everything into mobile way
    1. only device 모바일 더 본다. 애 하나로 다 한다. 
    2. large size.  모바일 컨텐츠는 그대로 있으니까 더 큰 화면.  탭보다 큰화면. 이동하는  TV 
  2. 짧고 빠르지만 풍부하게 
    1. 움짤. gif 만들어 주고 
  3. all - around 쇼핑채널
    1. 완전한 카드. 결제 수단 
    2. 보안 
    3. 토탈 소비 관리 
  4. 스마트폰 판매 모델변화
    1. mass to premium. 프리미엄  디자인 확대
    2. 구매자 가격 인식 빈화. 중고 가격. 2yr total cost value 
  5. 지능화 - 통합, 맞춤화, 지능화 
    1. 사용환경 fit 정보 기기. 폰에서 벗어나 뉴 지능형. 집에서 움직이는..로봇 
    2. 센스있느 모바일. 인터랙션 다양화. 감성적ㅇ, 나를 알아서 더 편리하게. 
  6. 비범함의 가치 변화 
    1. 본질에 충실한 디자인. honest design. 튀지않는 
    2. 특별한 매너. 쓸수록 좋고, 나를 돋보이게 하는. 감성적 가치 
  7. VR, 360
    1. 촬영, 감상, 조작, 감상, 조작 지원. 
    2. content creation 
  8. IoT
    1. 장소 시나리오 기반 
  9. health
    1. 시장 세분화. health 도 여러 접근 있음.  개인, 병원. 우리에게 기회 요소는? 
  10. play 
    1. 마켓팅 USP뽑기 위해서 시도 

2016.10.04 미팅 전 

휴대폰의 미래 
  1. 얕은 방식 
    1. 트렌드 : 사회, 문화 현상을 트렌드를 input 으로  
    2. 사람 : Objective. Function을 도와주기 위해서 그 사람의 주제. context를 input으로 
    3. 기술 : 현재 기술 트렌드를 input으로 
  2. 깊은 방식. 진짜 
    1. 가설이 아니라 커다란 질문을 만들고, 그 화두에 답을 찾아가는 방식. 질문은 앞으로 나아가게 하는 힘 
    2. 세상의 원리에 입각해야 한다. 
      1. 과거에서 배운다. 역사는 반복된다. 피쳐폰. 기술 -> 디자인 -> benefit -> smart phone (생태계가 구축되었으니 그만큼 오래가는 것) 
      2. 이게 다시 기술? 디자인? benefit? 이런 식으로 갈 것인가? 
      3. 하나로 합쳐졌던 smart phone이 당분간은 더 그럴것인가? 쪼개질 것인가? 이건 있는 채로 쪼개지는 악세사리가 붙을 것인가?  
    3. 세상은 연결되어 있다. 세상의 흐름에 입각해야 한다. 
      1. 철학. 세상의 방향. 흐름. 필요   
      2. 미학. 무엇이 아름다운 것인가? 왜 얇은 폰트를 더 아름답다고 느끼는가?  -> 배경 화면부터 form factor 
      3. 트렌드. 명품 콜라보. 명품에 대한 해석이 달라지고 있는데...