2018.04.29-LG Display

posted Apr 29, 2018, 9:26 AM by Sung Youn PAK   [ updated May 3, 2018, 3:22 PM]
질문사항
  1. 제목이 TV Value이던데, TV focus 인지, 다른 상품화 가능성도 염두해 두는지? -> OLED Value ? OLED TV Value? 
    1. 화질? 투명? 플렉서블? 사운드? 듀얼? 에 대한 가능성 탐색?  
  2. Dual 진행? 통으로 진행? 일부만 제안해도 되는지?  
  3. Track을 두개로 분리하였지만, 내용을 아이데이션이, 초반에 아이데이션, 후반에 컨셉 검증 조사. 총 3가지 모듈. 정성 조사 + 아이데이션+정량 조사  -> 조사와 아이데이션으로 구분될 것 같음. 맞는지? 
  4. 직접 상품화X -> LG 전자 설득용  ex) OLED pain point가 생각했던 거 보다 무겁다. 하면 더 가볍게 만들것 건지? 어떤 용도의 프로젝트인지? background에 대한 이야기가 많지 않아서. 미래 시나리오인지? 상용화 시나리오인지? 
답변 
  1. TV 포커스 
  2. 내년이나 바로 출시 될 모델 
  3. 내부에서 생각하는 가설이 있는데, 이에 대한 정교화 -> 모듈 2, 이에 대한 소비자 조사. 
  4. 혹시나 놓치고 있는 게 있는 지에 대한 소비자 조사
  5. 아이데이션 정교화가 핵심 
  6. 모듈은 분리해서  

정선희 
  1. Home visit 150-200
  2. FGD 350-400 
  3. Task base - 2시간 40 + 2시간 리포트 40 = 80 
  4. PM 300/ 500/ 800 
  5. 1달. Max 2달. 
  6. 역량 강화 아쉬움 
  7. 출장가능 
공간 변화 
  • 거실은? 가족이 안 모이는데 계속 커질지? 
  • 방안에 들어가는 TV가 커지는건지? 
  • 화장실은 가능성 없을지? 
  • 부엌에 들어갈 가능성은? 
전반적 미디어를 둘러싼 행태들 관찰? 
  • 소비자들의 미디어 활용 행태들 
    • TV를 보면서 멀티를 해 -> TV PIP가 아니라 멀티 창을 지원? 
  • 트렌드 
    • 1인 가구는 소형 TV. 제일 먼저 사는 게 TV. 몰입감. 큰 TV 
  •  unmet needs 
    • 듀얼 모니터의 생산성. 노마드. 노트북. pain point 
트렌드에서 관찰되는 경향성 -->  thick data 만들기.

driver를 가지고 Future scene 그려 보기 
공간 변화 
사람들 변화 
기술변화 




1.Project Name : OLED TV Value  
2. Project Recap : 내부의 가설적인 OLED TV 아이디어 정교화 및 소비자 니즈를 통한 New OLED TV Concept 발굴 
3. Crevate Viewpoint 
  1. OLED TV Concept 발굴을 위해서?   
    1. Idea Shop  & Concept Shop - 발산과 수렴을 분리해야 함. 
      1. 발산 - 툴있어 - 크리베이트오프너에서 아이디어 엔진 활용 
      2. 수렴 - 템플릿 있어 
      3. 수렴 - Issue-Inspiration - Idea 무한 루프돌면서 계속 정교화해.  
    2. 제품이 아니라 제품을 둘러싼 맥락을 읽어야해. 
      1. 그럴려면, 공간 - 미디어 - 사람 - 마켓 봐야해 
        1.  공간 변화 
          • 거실은? 가족이 안 모이는데 계속 커질지? 
          • 방안에 들어가는 TV가 커지는건지? 
          • 화장실은 가능성 없을지? 
          • 부엌에 들어갈 가능성은? 
        2. 전반적 미디어를 둘러싼 행태들 관찰? 
          1. 소비자들의 미디어 활용 행태들 
          2. TV를 보면서 멀티를 해 -> TV PIP가 아니라 멀티 창을 지원? 
        3. 소비자 트렌드 
          1. 1인 가구는 소형 TV. 제일 먼저 사는 게 TV. 몰입감. 큰 TV 
          2. unmet needs - 듀얼 모니터의 생산성. 노마드. 노트북. pain point (제안서에는 빠져도 될 듯) 
        4. 마켓 
        5. thick data 만들어서 제품을 둘러싼 맥락을 읽어서 제품 사용 Scene을 도출하기 때문에 concept 을 제대로 만들 수 있어.  
    3. 지금까지 와는 다른 방법으로 리서치? 
      1. 리뷰 빅 데이터 분석으로. 
      2. 챗봇으로 직접 리서치.  
4. Project Approach 
  1. Kick Off Workshop 
  2. Module 1 
    1. Discover 
      1. FGD 방식   
        1. 국가별 3국가 - 한국, 미국, 독일 
        2. 그룹 : 미혼 남/미혼 녀/결혼 남/결혼 녀/ - 4~ 5명씩 1그룹. 총 4그룹 
        3. 조건 : LG W7 구입자 3명, Sony A1E 구입자 2명 그 외 55” UHD 이상 급,  TV 구입가격 $2500 이상
      2. Home Visit  
        1. 국가별 3국가 - 한국, 미국, 독일 
        2. 그룹 - 국가별 10명 (총 30명)  
          1. 조건 : LG W7 구입자 3명, Sony A1E 구입자 2명 그 외 55” UHD 이상 급,  TV 구입가격 $2500 이상
          2. 이 중 2명은 - LG W7 체험 경험 필수 ·
      3. Salesman In-depth Interview  
        1. 리쿠르팅에 난항이 예상됨. 매장 게릴라 인터뷰나  
      4. New Method Research 
        1. Review Analysis 
          1. 아마존, 베스트 바이. 리뷰 사이트 등등 
    2. Define 
      1. Key Value 
      2. Insight
      3. Idea Shop
      4. 최종 Concept   
  3. Module 2 
    1. Development 
      1. Desk Research 
      2. Stakeholder Interview 
      3. Ideashop 
        1.  요청 사항은 전문가 Idea Workshop이었으나, 전문가들은 해 보면  critique에 강해서 idea를 develop하는 데 한계점이 있음 따라서, 나온 아이디어에 대해서 개별 interview가 더 적절함 
        2. 따라서, 크리베이트가 이 워크샵을 전문적으로 이끌기 때문에 내부 개발자, 기획자 + 크리베이트 인력이 함께 Ideation 
      4. Concept Shop  
    2. Delivery 
      1. Concept Test 전문가
        1. 미학, 트렌드 전문가, 미래 학자들  interview 
      2. Concept Test Online 
        1. 한/미/독 대상자 200명. 온라인 조사.  
      3. 최종 Concept 
5. Why Crevate 
  1. Future Scenario  전문성 - 다양한 분야의 Trend를 상시적으로 포착 
  2. Creative Ideation의 전문성 - Idea 도출 방법론을 Method 로 정리한 자체 Ideation 방법론을 활용한 워크샵 진행
  3. 실효성 
6. Time/Fee (VAT 제외)  
  1. 3명