2018.05.15-UN사 부지

posted May 15, 2018, 8:15 PM by Sung Youn PAK   [ updated Jun 28, 2018, 4:46 PM]
2018.06.11 
  1. 목적 
  2. 프로젝트 스콥 
    1. 공간 컨셉. MD전략. 플레이스 컨셉, 네이밍 
    2. 네이밍에 집중 
  3. 이태원이라는 시공간 
    1. 원래 니들이 조사한 것. 대사관. 고급스러운, 공원 가까운 
    2. 이태원의 시간적 흐름 : 33 
      1. 고려 - 몽고군이 용산 지역을 병참기지로 
      2. 조선 - 임진왜란 때 외군이 용상에 주둔 
      3. 조선 말기 - 임오군란 때 청나라가 주둔
      4. 일제 시대 - 1894년 청일전쟁에서 승리한 일본군이 차지
      5. 해방 이후 - 미군이 차지
    3. 뉴스에서 다뤄진 이태원 : 은폐공간, 외부공간, 소비 공간, 다문화 공간 을 거치면서 37 페이지 
    4. 이태원을 감각 의미 지형도 연구 : 시끌벅적, 대조적 34
    5. 사람들에게 물어봐도 :   젊은, 구경거리, 독특한, 맛집, 친구, 애인과,어수선, 시끄러움, 교통, 이국적 분위기 31 
    6. 공통적으로 : 시끌, 역동, 다양한,  맛 
    7. 너무 정적, 고요, 휴식 이런 것 보다는 다이나믹, 역동성 이런게 맞음 
  4. 네이밍을 위한 맥락을 다시 한 번 재해석해보면 
    1. 시간적 측면에서 : 부정에서 긍정으로 
      1. 과거 : - 부정적 인식 -> 일제, 미군, 용산 사태,   
      2. 현재 : 0 긍정성 회복 -> 다양한 문화, 재미난 곳, 힙한 곳, 
      3. 미래 : + 문화적 다양성의 의미는 -> 다이나믹, 생기, 활력 -> inspiration 
    2. 장소적 측면에서 
      1. 복합공간이 처음인가? 
      2. 국내에는? - 그랑시티, 센텀시티, 더 시티 7, 엠시티, y시티
      3. 우리의 경쟁은? - 롯본기 힐즈 -> 장소만 들어도 한국이 연상되어야 함 -> 아펠바움X 독일에 있을 것 같은 
      4. 공간은 하나, 장소는 여럿이 아님. 래미안, 자이, 힐스테이트,갤러리아포레, 아펠바움(이상향+자연), 아크로힐스, 헤렌하우스, 하이페이론, 아이파크 -> 공간도 하나, 장소도 하나 -> 장소가 부각되어야 함 -> 이태원, 용산, 장문로, 녹사평, 동빙고, 한남  
      5. 쉽고, 짧고, 기억이 쉬워야 -> 의미로 해석하지 말게 
    3. 소비자 측면 
      1. 복잡. - 젊은 오피스텔, 위웍크 등 일하는 사람, 외국인, 나이있는 거주자. 상업 시설 
      2. 이렇게 다르다. 삼성 보고서에 있는 거. 
      3. 다르기 때문에 모두를 포괄하는 건 아무것도 아닌 것. 
      4. 따라서, 이들이 공동적으로 아이디얼 하게 생각하는 상으로 타겟을 설정. 
      5. 복잡. conflict이 아니라 시너지를 일으킬 수는 없을까? 재미가 있음. 생기가 있음. vibrant. 달라서 생기는 시너지 
      6. 의인화 - ideal 35
        1. 남자. 세련된 남자, 중성적 여자  
        2. 나이 35 - 젊은, 합리적인, 경험이 있는 
        3. 직업 - 예술적 감각이 있는 건축가 
        4. 패션 스타일 - 모던하고 댄디한 느낌 
        5. 성격 - 글로벌 감각,  한국에 대한 자부심, 국수주의 아니고 세련된  
          6. 35
          연속하는 두 소수의 곱이다. (5×7)
          35는 다음 제곱수의 합의 꼴로 나타낼 수 있다.
          12+32+52 (= 1+9+25) - 연속하는 세 홀수 제곱수의 합
          23+33 (= 8+27) - 연속하는 두 세제곱수의 합
          Br. 브로민 .의 원자번호. 주기율표 35
      7. 다양한 측면을 담을 수 있어야 함 -> X
    4. 활동 측면 
      1. 백화점부터 미술관까지 
      2. 다양한 활동. 중심에는 
      3. 소비뿐만 아니라 채우기 -> fill in 
      4. 19세기 프랑스의 모습을 재현한 ‘불리 1803 청담 플래그십 스토어’
      5. 피나슈거 
  5. Naming principles 
    1. 너무 정적, 고요, 휴식 이런 것 보다는 다이나믹, 역동성, 생기 이런게 맞음 
    2. 쉽고, 짧고, 기억이 쉬워야 -> 의미로 해석하지 말게
    3. 재미가 있음. 생기가 있음. vibrant. 달라서 생기는 시너지

    5. 영어 약자형 -> 연상되는 이미지가 없기 때문에 neutral 하다는 장점. -> 연상되는 약자는 안됨 UIC, UFC, ICU 
    6. 의미형 -> 짤지 않으면 안됨 -> 태그라인으로 전달 
    7. 발음형 -> 지향점. 젊은 감각. not too old, too static,  
    8. 지명형 -> 지명이 들어가면 좋을 듯. 이태원 
  6. 예시 
    1. 이태원 35  
    2. 이태원라미 
    3. 이태원포레스 
    4. 이태원시티포레
    5. 이태원스톤힐즈 
    6. UN힐즈
    7. UN플렉스 
    8. UN타운포레


기아 
A different beat 
The power to surprise 
vibrant distinctive, reliable 

https://www.kia.com/fj/experience/brand/multi-sensory-branding/sound.html


Naming :

  1. 복합개발단지 mixed use development
  2. 서울의 복합단지가 없었나? 디큐브 시티, 영등포 타임스퀘어,센텀시티, 판교 알타돔시티, 광교복합단지
  3. UN사 부지는 뭐가 다른가? 차원이 다르다.
    1. 무슨 차원이 다른가? 국내 랜드마크x -> 세계적 랜드마크
      1. 세계와 경쟁
      2. 세계의 복합 단지 : 롯본기 힐즈, 캐널 시티, 남바 파크, 오모테산도 힐즈 , 프랑스 라데팡스, 베를린 포츠다머 플릿츠, 뉴욕 AOL타임워너센터 
    2. 특징은? 장소, 지명 활용  -> 들었을 때 어디인지 떠오른다 -> 장소만 들었어도 어디있는지 연상될 것  -> 공간이 아니라 장소 
      1. 즉, 래미안, 자이, 힐스테이트,갤러리아포레, 아펠바움(이상향+자연), 아크로힐스, 헤렌하우스, 하이페이론, 아이파크
      2. 다양한 장소에 들어가는 공간 이미지 
      3. 공간은 떠오르지만, 장소가 떠오르는지 않는 네이밍X  
      4. 아파트 브랜딩이 아니다. 본 프로젝트는 다양한 공간에 들어가는 일반적인 브랜딩이 아니다. 
      5. 아파트는 다양한 장소에 들어갈 이미지를 만드는 작업
      6. 한국의 어디라는 장소가 부각되어야함
    3. 사용가능한 것은?
      1. 한국적 지명이 들어갈 것 -> 이태원, 용산, 한남, 장문로,녹사평, 동빙고...UN사
      2. 꼭 동네에 머물러야 하나? 서울, 한국 ex) 서울숲 if) 성동숲, 성수숲, 뚝섬숲
        1. 내국인  뜻, 내국인 사운드 / 외국인 뜻, 외국인 사운드              
        2. 이태원 -> 긍정 vs 부정, 한국적  
        3. 용산 -> 
        4. 장문로 -> 뭔지 모름, 중국같은 느낌   
        5. 녹사평 ->
        6. 동빙고 -> 끝에, 고 들어가서 영어 같은 느낌  
        7. 한남 -> 고급스러움.  
      3. UN사
        1. 시간성의 압축: 왜 UN사인가? 질문부터 시작
        2. 영어 : 글로벌의 이미지 
        3. 단점 : UN사를 모르는 젊은 세대도 많다.
    4. 압축 
      1. 장소성 : 이태원, 한남 -> 장소에 대한 성격을 보여주는 것
      2. 시간성 : UN  
  4. 공간 성격 
    1. 복합단지? 
      1. 가볍지 않다. -> 무게감. 크기가 큰 느낌. not 중후 
      2. 규모 측면에서  
        1. city
        2. town 
        3. county
        4. zone 
        5. castle  
        6. plex
        7. center / central   
        8. circle, (동그)라미 
    2. 자연에 대한 크리베이트의 견해 
      1. 현재는 옆에 있는 공원 leverage - 자연 느낌, 용산민족공원 네이밍 변경해서 leverage   
        1. 바움 - 독일어 나무,  
        2. 스톤 - 바위
        3. 곶-제주도 방언으로 숲 
        4. 터 - 자리, 장소 
  5. 캐릭터? 
    1. 남자. 세련된 남자, 중성적 여자  
    2. 나이 35 - 젊은, 합리적인, 경험이 있는 
    3. 직업 - 예술적 감각이 있는 건축가 
    4. 패션 스타일 - 모던하고 댄디한 느낌 
    5. 성격 - 글로벌 감각,  한국에 대한 자부심, 국수주의 아니고 세련된  
  6. so, Naming 
    1. UN 
      1. UN힐즈 
      2. UNLami - UN라미 
      3. UN센트럴 
      4. UN플렉스 
      5. UN스톤 
      6. UN바움
      7. UN타운
  7. 필터링 기준 
    1. 읽기 쉬운가? 
    2. 긍정적인 느낌이 드는가? 
    3. 들었을 때 한국이 떠오르는가? 
    4. 들었을 때 크다, 무겁다라는 이미지가 떠오르는가?
    5. 들었을 때 호기심을 불러일으키는가? 


  1. 프로젝트에 대한 이해가 중요하다. 
    1. 아파트 브랜딩이 아니다. 아파트는 다양한 장소에 들어갈 이미지를 만드는 작업 
    2. 본 프로젝트는 다양한 공간에 들어가는 일반적인 브랜딩이 아니다.  
  2. 롯본기 힐즈, 캐널 시티, 남바 파크, 오모테산도 힐즈 등을 보면 공통점은 장소 부각 
    1. 그렇다면 현재 - UN사 부지, 이태원, 용산, 한남 -> 한남, UN 
    2. 한남 힐즈, 나인원 한남 
    3. UN - 장소 뿐만 아니라 시간도 압축하고 있음   
      1. 시간 : 일본 - 기지촌 - 외국손님 - 탈경계화된 다문화 공간 
      2. 공간 : 
  3. UN + ? 
    1. old - plaza, town,  
    2. neutral - plex,  
    3. Young -  

긴자나 교토에 남아 있는 골목을 이미지하여, 통로를 적당히 지그재그로 만들어 하염없이 걷는 즐거움을 연출했습니다.또한 일본 건축의 명장지나 사방등 등의 빛을 참고하여 바람처럼 빛이 전체에 돌도록 계획했습니다.

  1. 음성과 음운은 다르다 
  2. 음성은 발음 기관을 통하여 실제로 발음되는 물리적인 소리 - 개의 소리 
  3. 음운은 머리 속에 기억되어 있는 심리적이고 관념적인 소리 - 멍멍, 바우와우