1. 요청 사항 - 스토리텔링 - 스토리텔링은 브랜딩 한 회사에서 제일 잘 할 수 있다. 
2. 중요한 건 컨셉 
1. 같은 경험을 반복하지 말라. 브랜딩 경험. 
2. 그래야 filter가 생긴다. 스토리텔링으로는 맞고 틀리고 이야기를 할 수 없다. 
3. 미루면 미룰 수록 치루어야 할 비용만 커진다. 삽질하지 십상. 
3. from 송현정 
1. 리테일, 호텔 등 각각 부서 따로. 마켓팅+sales 통으로. 
2. JLL, CBRE, SAVILLS, 쿠시먼 외국계 + 로컬 메이트플러스
3. 컨설팅 부서에서 돈 있을 때 무슨 땅, 뭐할지 분석. 보통은 지역 조사+타겟 조사. 
4. 롯데 월드 타워 - 세컨하우스 유행 
1. 시그니엘 레지던스를 둘러보면서 느낀 건 서울 시내를 한 눈에 바라볼 수 있는 탁 트인 전망은 좋지만 실 거주용으로는 적합하지 않아 보였다. 고층이다 보니 창문도 열수 없으며 외부 청소 인력도 쓸 수 없는 점 등 여러 제약 사항들이 있었다. 실 주거지는 있지만 별장 대신 보안이 요구되는 도심 속에 세컨 하우스가 필요한 사람들이라면 관심을 가져볼 만 하다는 분석이다.

이는 크게 Mega Story와 Micro Story 2가지로 쪼개서 생각해 볼 수 있습니다. 

뿐만 아니라 이를 실체화한 Offering Component가 없으면 그냥 '구호'가 될 뿐입니다. 

1. Mega Story -  지금까지 나온 키워드인 랜드마크, 거점, 럭셔리, 라이프스타일, 자연, 역사, 미래, 하이라이프, 중심, 교류, 퀄러티 등의 키워드를 꿸 수 있는 더파크사이드만의 스토리 
2. Micro Story - PR, 광고에 사용되고 활용될 수 있는 메시지
3. Offering Component - Story로 끝나는 것이 아니라 이를 구현한 실체, 단순히 주거, 상업시설로 분류될 수 없는 컴포넌트들.