posted Jun 21, 2019, 12:11 AM by Sung Youn PAK [ updated Jun 30, 2019, 12:11 PM] from 김용일 - 조명. 감성 조명. 눈길, 발길, 손길
- 매직스럽게
- 모션으로 control
- Bis슈트. EMS. LED 지방 녹여주는 슈트
- 친환경. 종이로 만드는 공간
- 금액
- flag 화장품 400-500 패션 300/ roll out 화장품 250-300 패션 250
1. Project Name : SK 매직 브랜드 스페이스 컨셉 개발 2. Project Recap : SK 매직의 제품들을 체험할 수 있는 브랜드 스페이스 컨셉 개발. 1차적으로 연말까지 길동 지점. Brand Experience Space (BXS) - Objective
- BX Space 구축
- 내부 역량 강화
- Approach
- Holistic - Identity부터 시공까지 전체적으로
- Feasible - 전략으로 끝나는 것이 아니라 실체로 구현
- 교육 + Knowhow download - Workshop 중심
- Scope
- Space Identity: Brand Identity 정리
- Space Concept: Space 컨셉 / Place 컨셉
- Space Implementation
3. Crevate Viewpoint : - Space Concept을 잘 도출하기 위해서는? 질문의 집을 짓고 이를 방법론을 통해 해결해 나감
- Space Identity
- 현재 Brand Structure, 광고에서 활용되는 Brand structure 등을 활용해 생활의 매직에 대한 구체적인 core identity를 정립하고 Space Vision 및 Space Identity 를 작업합니다.
- Space Concept
- 컨셉을 도출한다는 의미는 무엇인가? 먼저, 다음 질문들에 대한 답을 찾는 과정이라고 할 수 있습니다.
- Flagship/ only one인지? 동일한 컨셉의 복수 체험샵인지? 즉, 디지털 플라자 매직 버전인지? 즉 확산을 염두해 두어야 하는지? 유일무이해야 하는지?
- 기능을 어디까지 줄 것인지? 체험만? Sales까지? 브랜드만 느끼고 가면 될지? 구체적인 Offering은? ex) 스벅 팝업스토어, 일본
- 고객은 왜 이 곳은 오는가? 지리적 접근이 불리함에도 불구하고 Enter시키기 위한 전략은?
- Social Value도 포함할 것인지? 어느 정도 비중으로 해야 되는지?
- 어떤 체험인지? 엔터테인먼트적 체험? 교육체험? 현실도피 체험? 미적 체험?
- 누가 파트너가 되어야 하는지?
- Space 컨셉이 제대로 도출되었다는 것을 어떻게 알 수 있을까?
- 각 Persona별로 어떤 체험을 하고 나갈지 전체 Experience Journey를 통해 빠진 부분을 체크합니다.
- Place Concept
- Space Concept과 Place Concept을 동일하게 가져갈지? 매번 새롭게 할지? ex) 현대카드 Library 시리즈 or 동일한 컨셉 확산 애플 스토어.
- 내부 역량을 잘 쌓기 위해서는?
- 매주 미팅을 통해 Workshop + Reporting을 Hybrid하여 Coaching과 Consulting을 결합하는 방식으로 진행합니다.
- 예를 들어 첫째주에 Space Identity Week 1 워크샵을 진행하고, 1주일간 과제를 하고 그 다음 주에 Reporting을 한 이후에 Week2에 해당하는 워크샵을 진행합니다.
- 컨설팅은 솔루션을 제공하는 것이기 때문에 Coaching과는 다릅니다.
- Coaching을 통해 솔루션을 도출하는 Framework과 이를 활용하는 Know-how를 제공합니다.
- 솔루션에 대해서 SK 매직 내부적으로도 고민할 수는 있지만
- 최종 결과물은 크리베이트에서 정리합니다.
4. Project Approach - Space Identity
- Week 1
- Kick off shop + Aspiration shop
- Space Vision
- Core Identity
- Interim
- Week 2
- Space Name
- Space Slogan
- Space Message
- Space Identity
- Corporate Identity
- Mind Identity
- Behavior Identity
- Visual Identity
- Final
- Space Concept - 10가지 과정을 거칩니다.
- Week 3 Study - 공간 이해 Trend, Desk Research, Stakeholder Interview, Aspiration Workshop
- Week 3 Strategy - 공간 전략 Strategy - Brand Translation
- Week 3 Persona/Segmentation
- Week 3 Scope - 공간 범위
- 행위 유발의 범위
- Function - BX + Sales + After Sales
- Strategy를 Requirement로 변환.
- Requirement
- Week 4 Structure - 공간 구성
- Scope에 Shape를 주는 것
- Layout
- Zoning
- Environment 요소들 정의
- Week 4 Sequence/ Flow - 공간 이용 구조
- Flow
- Interim
- Week 5 Surface - 공간 표현
- 시각적 요소 표현
- 사용자 반응과 행동을 예측하여 대응
- Hardware - Color, Material, Form
- Week 5 Software - 공간 컨텐츠
- Component별 detail
- Program
- Week 6 Staff/ Partner
- Staff Identity
- Partner
- Week 6 Scene / Scenario
- Blue Print
- Persona별 Scene
- Week 6 Total Space Experience
- 7 Step Experience Journey
- Emotion Map
- Final
- Output
- Environment
- Communication
- Experience
- Operation
- Place Concept
- Space 컨셉과 Place 컨셉을 동일하게 가져갈지 말지?
- Implementation
- 설계 - 인테리어
- 시공 - 인테리어
- Visual Communication
5. Why Crevate - Professional - 컨셉 개발의 전문성. 특히 공간 경험 프로젝트 전문성
- Fast Result - 질이 담보된 빠른 결과물
- Impact - 마켓에서 실효성있는 결과물
6. Time/Fee (VAT 제외) - Space Identity & Concept - 6주/3억
- Implementation - 3 month/3억+ (미니멈 5억) - 김용일 프로와 상의할 부분
- Operation - 3month/1억~2억
가설 - 공유주방은 Biz 영역에서 하고 있어서 공유주방처럼 해서는 구분이 잘 안들어날 수도 있음. B2B 인지 B2C인지...
- 요리라 했을 때 남자들이 요리하는
- 생활의 매직. 놀라움으로 연결
- 공간별로 놀라움을 제공.
- 식당컨셉.
- 우주 컨셉.
- Assumption Reverse로 하고 가도 좋을 듯
- Executive Brief Center / Consumer Brief Center
2019-SK매직-브랜드스페이스2019-SK매직-브랜드스페이스
|
|
