전기차 고속 충전소 네이밍 워크샵
질문들 - 인원
- 장소
- 날짜
- 결과물
- 현재까지 나온 네이밍 - 인터브랜드 - 아이온, pit (e-pit)
조사 - 가치
- do & don't 가이드 - 체크 포인트
- creative
- 단어 - 어원
- 연상되는 것
- 조합
- 전문가 final touch
관련자료
1. Project Name : 전기차 충전소 브랜드 네이밍 Creative Workshop 2. Project Recap : EV 고객에게 Cheerful, Intuitive, Catchy 하게 다가가는 충전 브랜드 네이밍 발굴 - 1) 지금까지 한 활동 - 2개의 Agency를 선정해 네이밍 발굴 + 2차례 상품본부 대상 네이밍 공모
- 2) 앞으로 할 활동 - 1 Day Creative Workshop
3. Crevate View Point - 단순한 전기차 충전소가 아니라 향후 만들어질 전기차 고속 충전소를 어떤 의미로 해석해야 하는지에 대한 Big Picture를 공감하는 자리이며
- 특히 지금까지 경험하지 않은 EV Experience 상에서 어떤 의미인지 재해석하고
- 이를 토대로 Creative Naming을 선정하는 것이 필요합니다.
이를 위해 워크샵 안에서도 3가지 단계가 필요합니다. - 1단계 - EV 전체 맥락 안에서 EV 충전소와 그 의미 정의
- 2단계 - 고객 경험 관점에서 EV 충전소의 의미와 가치
- 3단계 - Creative 단계 - 구체적인 Naming 활동
예를 들어,2단계 - 고객 경험 관점에서 EV 충전소의 의미와 가치라는 부분은 EV 고속 충전소가 Consumer Experience상에서 어떤 경험을 주는 곳인가? 어떤 경험을 주어야 하는가? 경험의 Peak-End 전략 상에서 어떻게 풀려야 하는 곳인가? 와 같은 질문과 논의를 통해 EV 충전소에 대한 소비자 경험 측면에서 충전소의 의미를 해석하는 작업을 말하는 것입니다. 만약, 이런 작업을 이 전에 이미 하셨다고 한다면 구성원들 모두 같은 그림을 그리고 있는지 확인하는 자리로서 의미가 있을 것 같습니다. 네이밍은 내부에서 전달하고자 하는 메시지의 축약이므로 우리가 주고 싶은 메시지, 우리가 생각하는 충전소의 의미를 재정의하는 것이 그 무엇보다 중요할 것 같습니다.
4. Design 1) 1안 : Workshop 사전 준비 + 워크샵 진행 + 보고서 작성 - 1st Meeting (월)- 워크샵 설계에 필요한 사전 자료 공유 및 의견 교환
- 2nd Meeting (수)- 이를 반영해 워크샵 설계안에 대한 사전 공유
- 3rd Meeting (금)- Creative Workshop
- 4th Meeting (화)- Report 공유
- 소요 기간 : 10 Day (요일은 이해하시기 편하게 가안으로 잡은 것이며, 시작일에 따라 변경 될 수 있음)
- 금액 : 5000만원(VAT제외)
2) 2 안 : Workshop 진행하는 안 - 1st Meeting - one day creative workshop
- 사전 자료는 이메일을 받고 크리베이트가 워크샵 설계 및 운영 하며, 결과물에 대한 별도의 정리는 하지 않는 경우
- 소요 기간 : 1 Day
- 금액 : 2000만원(VAT제외)
5. Why Crevate 1) 분야 전문성 - Thin data가 아닌 Thick data 를 통해 Insight를 추출하고 이를 컨셉으로 연결시켜 의미있는 결과물을 내는 데에 다양한 프로젝트 경험과 사례가 있습니다. Consumer Experience Journey에 따른 시나리오 발굴 - 미래 시나리오를 바탕으로 한 근미래 모바일 휴대폰 컨셉 발굴 - OO전자
- 자율주행자동차 시대에 퓨처 시나리오를 통한 인테리어 디자인 컨셉 발굴 - OO자동차
- 미래 시나리오를 바탕으로 한 홈 엔터테인먼트 기기 컨셉 발굴 - OO전자
- 단순한 에어컨이 아니라 에어컨을 넘어서는 차세대 에어케어 제품 컨셉 발굴 - OO 전자
- IoT 환경에서 새로운 Home 내 플랫폼 디바이스 컨셉 발굴 - OO 전자
- 소비자 Music Experience에 기반한 차세대 Music Device 컨셉 발굴 - OO전자
- 앞선 Life Style을 살고 있는 Global User 분석을 통한 Next 모바일 컨셉 발굴 - OO전자
- SNS, 모바일 메신저 사용행태에 기반한 뉴 SNS 컨셉 및 전략 도출 - OO전자
- Car life를 둘러싼 기회 발굴 및 미래 시나리오 개발 - OO전자
- 2015 Home Appliance에 대한 미래 시나리오 개발 및 컨셉 도출 - OO전자
- 소비자 메가 트렌드에 기반한 2020 Future Scenario 발굴 - OO통신
BM 발굴 - 로엔 엔터테인먼트 - Asset Redefine을 통한 New Business Model 발굴
2) Ideation의 전문성 - Idea 도출 방법론을 Method 로 정리한 자체 Ideation 방법론을 활용한 워크샵 진행 3) Agile & Impact - 빠르고 의미있는 결과물. 스타일러 등 뉴 Category, 뉴 Product 등 New Concept의 마켓 impact 6. Time / Fee 감사합니다. 박성연 드림 |
|
