posted Mar 6, 2020, 6:39 PM by Sung Youn PAK [ updated Mar 15, 2020, 3:17 PM] 1. Project Name : 슬립케어 근미래 시나리오 및 BM 발굴2. Project Recap : 생활의 1/3을 차지하는 수면시장이 성장함에 따라 슬립케어에 대한 미래 시나리오를 통해 Opportunity를 발굴하고 이를 코웨이의 Possibility를 만든다. 3. Crevate Viewpoint : - 본 프로젝트는 일반적인 미래 시나리오 프로젝트와 무엇이 다른가? 일반적인 미래 시나리오 프로젝트와는 달리 마켓에서 Compelling한 제품 및 서비스 컨셉 도출을 위해 Consumer Experience Journey 기반으로 고객 가치 Consumer Value Proposition과 Offering을 BM으로 정리하여 컨셉화한다는 점에서 일반 미래 시나리오 프로젝트와 다릅니다.
- 본 프로젝트는 어떻게 접근하는가?
- Consumer Experience Journey 측면 - 일반 소비자부터 수면무호흡증, 불면증 등 extreme 소비자들을 대상으로 대면 인터뷰, observation을 통해 insight 발굴
- Market 측면 - Market에 나와있는 기존 제품, 스타트 업이나 전문 기업에서 출시한 제품등을 파악하고 이에 대한 경향성을 분석
- Consumer Experience Journey은 어떻게 도출해야 하는가?
- Participants 측면 - 일반 소비자뿐만 아니라 extreme 소비자 + 업계 종사자
- Context 측면 - 잠은 밤에만 자는가? 맥락에 따라 잠의 의미는 어떻게 달라지는가?
- Medium측면 - 잠을 매개하는 것은 무엇인가?
- ...
- ...
- 이러한 내용들을 종합해 Thick Data를 만듭니다. 이를 통해 수면을 둘러싼 풍부한 theme을 발굴하고 이를 기반으로 시나리오를 도출합니다.
4. Project Approach - 4 Week 4주간 매주 Half or 1 Day Workshop을 진행합니다. 모듈 1과 2로 분리되어 있기 때문에 선택가능합니다. Module 2만 진행될 경우 내부 Insight를 공유해 주셔야만 Ideation Framework 설계가 가능합니다. Ideation Framework Define이란 본 프로젝트의 성격에 맞는 Ideation 과정 및 방법을 정의하는 것을 의미합니다. - Module 1 : 문제 정의 - Consumer Experience Journey 도출 과정
- Discover 단계 1W
- Kick Off Workshop
- Stakeholder Interview
- Market Research
- Expert Research
- Consumer Research
- Define 단계 1W
- Consumer Workshop (코로나 사태에 따라 대면 인터뷰 및 워크샵 여부는 고민 중)
- Desk Research 결과 공유
- Insight Building
- Ideation Framework 도출
- Consumer Research Insight 공유
- Module 2 : 문제 해결 - 도출된 Consumer Experience Journey 상에서 Ideation 을 통한 Concept 발굴 과정
- Development 단계 1W
- Idea Shop (발산 Creative 워크샵)
- Idea Sketch
- Delivery 단계 1W
- Concept Shop (수렴 Creative 워크샵)
- BM Concept 1/2/3
- Persona
- User Scenario
- Final Report
5. Why Crevate - 분야 전문성 - Thin data가 아닌 Thick data 를 통해 Insight를 추출하고 이를 컨셉으로 연결시켜 의미있는 결과물을 내는 데에 다양한 프로젝트 경험과 사례가 있습니다.
- Future Trends
- 스마트 홈 기술 동향과 발전방향 프로젝트
- 환경, 소비자, 기술을 바탕으로 바라 본 미래 가구, 가전 트렌드 프로젝트
- Consumer Experience Journey에 따른 시나리오 발굴 사례
- 미래 시나리오를 바탕으로 한 근미래 모바일 휴대폰 컨셉 발굴 - OO전자
- 자율주행자동차 시대에 퓨처 시나리오를 통한 인테리어 디자인 컨셉 발굴 - OO자동차
- 미래 시나리오를 바탕으로 한 홈 엔터테인먼트 기기 컨셉 발굴 - OO전자
- 단순한 에어컨이 아니라 에어컨을 넘어서는 차세대 에어케어 제품 컨셉 발굴 - OO 전자
- IoT 환경에서 새로운 Home 내 플랫폼 디바이스 컨셉 발굴 - OO 전자
- 소비자 Music Experience에 기반한 차세대 Music Device 컨셉 발굴 - OO전자
- 앞선 Life Style을 살고 있는 Global User 분석을 통한 Next 모바일 컨셉 발굴 - OO전자
- SNS, 모바일 메신저 사용행태에 기반한 뉴 SNS 컨셉 및 전략 도출 - OO전자
- Car life를 둘러싼 기회 발굴 및 미래 시나리오 개발 - OO전자
- 2015 Home Appliance에 대한 미래 시나리오 개발 및 컨셉 도출 - OO전자
- 소비자 메가 트렌드에 기반한 2020 Future Scenario 발굴 - OO통신
- BM 발굴 사례
- 로엔 엔터테인먼트 - Asset Redefine을 통한 New Business Model 발굴
- Ideation의 전문성 - Idea 도출 방법론을 Method 로 정리한 자체 Ideation 방법론을 활용한 워크샵 진행
- Agile & Impact - 빠르고 의미있는 결과물. 스타일러 등 뉴 Category, 뉴 Product 등 New Concept의 마켓 impact
6. Time / Fee - 프로젝트 인원 : 3명
- Time : 4 Week
- Fee : 2억(VAT제외). 크리베이트는 2주에 1억으로 빌링하고 있으며, 본 프로젝트는 총 4주로 2억원에 제안드립니다. 이는 전체 모듈을 가정한 것이며, 모듈별로 선택 가능합니다.
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