posted Mar 11, 2020, 12:44 PM by Sung Youn PAK 1. Project Name : 샤넬 신규 런칭 공간에 대한 investment 근거 전략
2. Project Recap : 샤넬에서 향후 고려 중인 공간 확장에 대한 유의미한 근거를 제시한다. 3. Crevate Viewpoint : - 공간 확장의 이유를 제시하는 것은 참으로 어렵습니다. 왜?
- 잘 나가면 굳이 investment하지 않아도 잘 된다고 생각하고, 잘 되지 않으면 investment 한다고 잘 된다는 보장을 할 수 있는가? 라는 challenge를 받기 때문입니다.
- 그럼 어떻게 접근해야 하는가?
- Thick Data를 통해 Compelling Evidence를 만들어야 합니다. Thick Data란 지금까지의 내부 자료들 + 트렌드, 한국적 상황과 맥락, 이에 대한 해석, 타 industry의 시사점, 고객 관점, 유통 관점 등등을 포함한 복잡하고 다면적인 조사와 분석을 포함하고 있습니다.
- Thick Data로 그 다음은 무엇을 해야 하는가?
- 설득해야 합니다.
- 이를 위해서는 Thick Data에서 나온 다양한 Finding과 insight를 하나로 꿸 수 있는 탄탄한 Story가 필요합니다. Story에 기반해 전략을 도출합니다.
- 구체적인 그림을 보여줘야 설득이 됩니다. ex) consumer experience journey 측면에서 이런 persona가 있고, 이런 scenario가 있고 ~~등등.
4. Project Approach - 2 Week - Module 1 : 문제 정의 - 왜 필요한가?
- Discover 단계 1W
- Kick Off Workshop
- Stakeholder Interview
- Internal Research
- Desk Research
- Define 단계 1W
- Insight Building
- Reason에 해당하는 Theme 1, Theme 2, Theme 3 Building
- Reporting
- Module 2 : 문제 해결 - 그래서, 무엇을 할 것인가? (본 프로젝트 스콥에서 제외)
- Development 단계 1W
- Idea Shop (발산 Creative 워크샵)
- Idea Sketch
- Delivery 단계 1W
- Concept Shop (수렴 Creative 워크샵)
- Scenario
- Space Concept
- Final Report
5. Why Crevate - 분야 전문성 - Thin data가 아닌 Thick data 를 통해 Insight를 추출하고 이를 컨셉으로 연결시켜 의미있는 결과물을 내는 데에 다양한 프로젝트 경험과 사례가 있습니다.
- Trend
- 환경, 소비자, 기술을 바탕으로 바라 본 미래 가구, 가전 트렌드 프로젝트
- 소비자 메가 트렌드에 기반한 2020 Future Scenario 발굴 - KT
- Space Innovation Concept
- 한국판 롯본기 힐즈를 위한 복합단지 컨셉 개발 - 일레븐건설
- 차별화된 호텔 경험 설계를 위한 Consumer Experience Journey 개발 - 워커힐 호텔앤 리조트
- 국립현대미술관의 교육 공간 아이데이션 - 국립현대미술관
- 글로벌 리테일 공간 전략 수립 - 삼성전자
- 맥도날드 디지털 공간 솔루션을 위한 미래 시나리오 도출 - 삼성 SDS America
- 기아의 Flagship 공간인 Beat 360 고객 경험을 위한 공간 전략 수립 - 기아 자동차
- 자율주행자동차 시대에 퓨처 시나리오를 통한 인테리어 디자인 컨셉 발굴 - 기아자동차
- 미래 시나리오를 바탕으로 한 홈 엔터테인먼트 공간 및 기기 컨셉 발굴 - LG전자
- Product Innovation Concept
- 단순한 에어컨이 아니라 에어컨을 넘어서는 차세대 에어케어 제품 컨셉 발굴 - LG 전자
- IoT 환경에서 새로운 Home 내 플랫폼 디바이스 컨셉 발굴 - LG 전자
- 소비자 Music Experience에 기반한 차세대 Music Device 컨셉 발굴 - 삼성전자
- 앞선 Life Style을 살고 있는 Global User 분석을 통한 Next 모바일 컨셉 발굴 - 삼성전자
- SNS, 모바일 메신저 사용행태에 기반한 뉴 SNS 컨셉 및 전략 도출 - 삼성전자
- Car life를 둘러싼 기회 발굴 및 미래 시나리오 개발 - LG전자
- 2015 Home Appliance에 대한 미래 시나리오 개발 및 컨셉 도출 - LG전자
- Ideation의 전문성 - Idea 도출 방법론을 Method 로 정리한 자체 Ideation 방법론을 활용한 Creative 워크샵 진행
- Agile & Impact - 빠르고 의미있는 결과물. 스타일러 등 뉴 Category, 뉴 Product 등 New Concept의 마켓 impact
6. Time / Fee - 프로젝트 인원 : 2-3명
- Time : 2 Week
- Fee : 1억(VAT제외). 크리베이트는 2주에 1억으로 빌링하고 있으며, 본 프로젝트는 총 2주로 1억원에 제안드립니다.
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