posted Mar 25, 2013, 7:10 PM by Sung Youn PAK [ updated Mar 26, 2013, 11:23 AM by sjung@crevate.com] 제안 작업 회의 (2013.03.25)
참가자: 정승구(정리), 박성연, 이다희, 김형우, 김지영 이슈 - 'Purchase의 재해색'이라는 주제는 Scope이 너무 좁지 않은가? 어떻게 좁은 Scope의 한계를 극복할 것인가?
- 유통업 종사자들에게 Attractive한가? 어떻게 Attractive 하게 만들 것인가?
- Discover는 어떻게 진행할 것인가?
논의 결과
- Scope 관련
- 크리베이트가 잘할 수 있는 <개념을 redefine하고 Insight를 뽑는 프로젝트>로 좁혀서 제안하는 것이 맞다. 정량은 현실적으로 감당 어려움.
- 또한 클라이언트가 복잡해서 넓히기 어렵다. (롯데마트, 하이마트, 롯데백화점, 면세점, 홈쇼핑, 온라인몰 까지 너무 다양한 클라이언트, 요구도 제각각일 것임)
그래서 공통영역/추상적 레벨의 주제를 고를 수 밖에 없다. - 좁은 Scope의 한계 극복방안은, Report의 Insight를 풍부하게 보완할 수 있는 Content를 기획하여 넣는다. 예를 들면,
- Method를 많이 넣고, 결과물을 Report에 잘 정리해 넣는다. (Mood board, Journey map 등)
- Trend: Insight로 뽑은 Theme을 생생하게 보여주는 최신 현상, 이슈, Tribe, Brand 등.
- Attractive 관련
- 롯데 계열사들은 현재 '여성 소비자 인사이트'가 없다. 그래서 신선하고, 매력적이게 느낄 것이다.
- 정량조사, 마켓리서치에만 익숙하지. 깊이 있는 정성 보고서는 낯설 것.
- Discover 관련
- 리크루팅 총 10명 = 대학생, 사회초년Single, 직장인Single, 직장인Married&no kids, 직장인Married&어린자녀, 직장인Married&청소년자녀, 가정주부Married&no kids, 가정주부Married&어린자녀, 가정주부Married&청소년자녀, 노부부
- Method 최대한 많이 넣기.(시각자료 많이 필요 & Home visit Interview 필요 - 실제 구매하는 물건과 스타일을 볼 수 있어야 하므로)
- 제안 계획
- 화: 제안서 1차 (정승구, 박성연)
- 수: 제안서 수정
- 목: 대홍기획에 제안서 전달
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