과정 - 제목
- key Questions - 3개
- Vega의 현재는 어떠한가? 를 기반으로
- Stylish함에 대해 진단하고 방향성을 탐색해보며,
- Joyful이란 것은 무엇인지 알아보자.
- 프로젝트 목표??
- Method Overview - 전체 일정으로 한 장 (제시카 참고)
- Who - 누구 만났는지?
- Method 구체적으로
- Joyful
- Joyful 단어 100개
- 사전적으로는 이러이러한 것이 있다.
- 파생적인 단어들.
- 그냥 생각나는 단어들.
- 반대어.
- 조이풀, 안조이풀, 가치중립적인 것
- 8개 그룹핑
- 그것이 잘 나타난 이미지를 골라서, 보드를 만들어서 선별
- 사람들이 선택한 거
- Stylish
- 팬택에서 제공한 ppt를 분석하여 Stylish재구성
- 팬택제공 wording을 break down
- 각각의 단어들을 유사단어로 묶어서 카테고리화
- 카테고리 상대적인 의미의 반대 카테고리로 재배치
- 느낌과 표현으로 3개 카테고리 씩 분류하여 분석
- 각각의 카테고리로 이미지를 모아서 상대적인 의미의 카테고리 두개로 이미지보드를 만들어서 1차조사 실행
Vega - Vega는 어떠한가?
- Vega는 stylish한가?
- yes
- vega가 stylish하다고 이야기 하는 그 포인트는 대체 뭔데?
- 소비자들이 생각하는 그 stylish를 알려주마.
- no
- 사람들이 한 답은
- 조잡, 유치
- 아이덴터티 X
- 방향성 X - 중성적이 아니라 남성적, 여성적 다.
- 일관성 X
- 왜 vega가 스타일리쉬하지 않는다고 인지하는 걸까?
- 팬택에서 소비자가 원하는 스타일리쉬를 제대로 정의하지 못했기 때문이다.
- 그래서, 스타일리쉬 redefine이 중요하다.
Stylish - stylish란 무엇인가? stylish redefine - 내부에서 정의한 stylish는 이러이러한 것들이 있다.
- 사람들은 이럴 때 stylish하다고 느낀다 - context research / 너무 두리뭉술하다. 애매한 정확한 define이 필요하다. 그래서 우리는 stylish 을 이렇게 redefine 했다. (넣을지 뺄지 고민)
- 그게 다인가? 스타일리쉬를 어떻게 정리할 수 있을까? 명확하지 않아.
- stylish는 두 개로 나눠진다.
- 하나는 stylish가 무엇인가? 내재적인 가치가 무엇인가? 와 또 하나는 stylish를 어떻게 표현 할 수 있을까? 그것을 표현하는 방법.
- 첫번째, stylish가 무엇인가?
- 사실, stylish의 사전적 의미는 본인이 가지고 있는 아이덴터티를 나타내는 수단이다. 표현적인 가치이기 때문에 본인이 잘 들어내는 가치를 스타일리쉬라고 한다.
- 그래서, 봤더니 실제로도 다양하게 나타나더라.
- 점점 더 개인화, 다양한 가치가 존재 하기 때문에. 다 다르다. 남자 여자 다르고, 디자이너, 비디자이너 다르고...
- 보통 가치의 방향을 잡는 것이 당연하다고 생각하지만, 사실 방향성을 갖는다는 것 자체에 조심스러워 질 수 밖에 없다. 왜냐하면, 방향성을 갖는 순간, 한쪽은 놓칠 수 밖에 없으니까...
- 타겟을 좁힐꺼면, 여자든 남자든...그러면 방향성을 잡으면 돼
- 그런데, 타겟을 좁히지 않고 다 포괄할 꺼면...방향성을 없애야 돼 or 모두 포괄 - 디자인 가치를 빼야 한다. 디자인적인 것을 더덕더덕 붙인단고 스타일리쉬해지지 않으니까...
- 심지어, 방향성을 잡을 꺼면, 즉 현재 베가의 타겟이 한쪽으로 정해져 있다고 할 때, 지금의 방향성을 다시 고민해 봐야 한다. 왜냐하면 차이가 존재하니까...여자들이 더 선호하는 스타일리시 방향과 일치하니까...팬택 내부는 베가의 스타일리쉬를 남성성으로 방향성을 잡고 있는데, 실제로는 여성들이 추구하는 스타일리시 가치에 더 부합한다.
- 따라서, 방향성을 잡는 것 보다 중요한 건 stylish를 어떻게 표현하는가의 이슈이다.
- 두번째, 어떻게 표현하는 게 stylish하게 표현하는가?
- 사람들이 스타일리쉬를 표현했다고 느끼는 건 아까 봤던 방향성과 다르게, 다 비슷비슷하더라.
- 그리고, 팬택은 일부는 맞게 가고 있고, 일부는 좀 달라.
- 중요한 건, 다른 두 개가 공존, 뭉뚱해서 생각하지 말고, 분리해서 생각해라.
- 뭉뚱해서 생각하면, 놓치고 가는 타겟이 생긴다. 스타일리쉬에서 중요한 것은 방향성보다 어떻게 표현하는 것이다.
Joyful - joyful은 무엇인가? joyful define - 팬택 내부에서는 joyful을 어떻게 생각하고 있는가? 현재는 정의한 joyful이 없는 상태이다.
- 사람들은 이럴 때 joyful하다고 느끼고 - photo diary
- 이런 걸 joyful하다고 생각한다. - context research
- 너무 두리뭉술하다. 애매한 정확한 define이 필요하다. 그래서 우리는 joyful을 이렇게 정의했다.
- or 사람들은 한정적이다. 우리는 한정적이지 않으면서 정확한 define을 한다. 그래서 우리는 joyful을 이렇게 정의했다.
- 그래서, Joyful은 무엇인가? 를 생각하기 위해서 사전적, 일차적인 단어, 파생어, 연관어, 반대어, 즉각적으로 연상되는 단어를 조이풀 개념 정의를 다시 해 봤다. 총 100개 이상 키워드 도출했고, 개념적으로 관련성이 깊은 키워드들을 그룹핑을 해서 8개가 나왔음
- 8개는 이거이거이거 map 지도.
- 지도에 사람들 선호 표시
- 사람들이 즉각적으로 떠올릴 수 있는 joyful은 이러이러한 것이다.
- 거리는 다소 멀지만, 한 번 더 거쳐서 디자인 할 수 있는 것은 이러이러한 것이다.
- 8개는 이러이러한 거야. map 지도.
- 1번 joyful : 이미지 + wording. mood board
- 2번 joyful
Next Step - 넣을지 말지... - 지금까지 stylish와 joyful을 정의해 보았다.
- 문제는 기존에 있는 stylish와 새로운 joyful은 양립가능한가?
- 양립가능하다면, Joyful의 가치를 stylish로 표현하게 할 것인가? 전략이 남았다.
P.S : Crevate Insight - 이번 접근은 소비자에서 출발한 접근이었다.
- 우리가 살아가고 있는 현재, 그 현재의 맥락, 사유의 방식, 철학, 사조를 통해서 출발할 수도 있을 것이다.
- 예를 들면, 비물질화라는 시대적 사조가 나타나는 현상들을 살펴보자. 건축, 집, 가구, 전자제품에서...
- 그래서, 스마트폰에서는 이런 방식으로 나타날 수 있다.
- 이런 접근도 유용하리라 생각한다.
- 스마트폰의 개념
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stylish - 두 개가 있는데, 내재적 가치. 표현적. 사람마다 다르니까 가치를 빼고 디자인 하거나 다 담은 timeless디자인을 해야 돼
joyful - joyful은 세르토닌적인 것도 있어. 제품에서 세트로닌적인? 아드레날린적인?
vega - 베가는 현재 어떠한가? 사람들은 이렇게 이야기 해. 숨은 의미는 이래.
그럼, 베가가 스타일리쉬하면서 조이풀한 것 만들 수 있을까?