0. 개요 - 다이어리 대상자 16명 중 8명을 선정하여 심층 인터뷰 진행
1. Icebreaking - 조사 소개, NDA작성, 촬영/녹음 체크
- 학교, 학과나 직장 등에 대하여 이야기하며 Occasion 파트로 이동
2. Occasions - 어떠한 상황에서, 어디에서 술을 마시나?
- 가장 주된 상황이나 특이한 상황을 선정하여 1차, 2차에서의 변화나 선택 기준을 파악
- 술을 마신다는 행위의 주된 Motivation 파악
3. Feeling Card - 위스키, 보드카 및 주요 주종들에 형용사 카드를 매칭시켜 Perception 파악
- 자연스럽게 어떠한 Occasion에 어울리며, 어떠한 가치를 주는 주종이라 생각하는지 파악
4. History&Influencer - Diary에서 작성한 Alcohol History 페이지를 바탕으로 각 경험들에 대한 세부 요소 파악
- 새로운 술은 주로 어떤 경로를 통하여 접하게 되는가?
- 접하고 익숙해지는 과정에서 어떠한 경험/학습의 영향이 있는가?
- SNS홍보는 어떠한 영향을 주었는가?
- 최근에 유행하는 주류가 따로 있는가?
5. Mind Discovery - 테이블 위에 배치된 사물들과 주요 주종들을 매칭시켜 Perception 파악
- 각 사물의 어떠한 부분이 비슷하다고 생각했는지
- History내용 기반으로 과거-현재-미래에는 어떠했고, 어떠할 것 같은지
6. Gen Y Value - 삶과 술이 어떻게 연결되나? 내적 갈등을 일으키기도 하는가?
- 술보다 좋아하는 것은? 그것이 어떤 가치를 주는가?
- 이상적인, 목표로 하는 모습과 현실과의 Gap이 어떠한가?
- 그래서 현재 노력하고 있는 방안은 무엇인가>
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