일시: 8.30 (목) 09:00 ~ 13:00 4시간 장소: 디아지오 코리아 War Room 참석자: 13명 (크리베이트 4명, 디아지오 9명)
Agenda - Interim Report Review (1H)
- Brand Mapping (0.5H)
- Ideation Process (1H)
- Concept Building (0.5H)
- Concept Presentation(0.5H)
- Voting (0.5H)
* Review 도중에 디아지오 사내 긴급상황 발생으로 1시간 이상 Loss되어 Voting 섹션을 생략하고, 11시부터 1시까지 빠르게 진행함.
Method
1. Brand Mapping
- Interim Report 내용을 기반으로 Gen Y에게 의미있는 X/Y축을 만들고, 디아지오 각 브랜드를 매핑함
- 위스키, 보드카, 그 외 주종 3개 조로 나누어 진행
- Gen Y 에게 주종 내의 브랜드는 큰 의미를 갖지 않았고 자리가 잡히지 않은 브랜드도 있어, 정확한 현재 위치가 아닌 앞으로 나아갈 수 있는 방향으로 매핑
2. Ideation, Concept Building
- 각 조별로 매핑된 담당 브랜드 중 하나를 선정하여 공유된 Interim Report를 기반으로 해당 포지션으로 가기 위한 컨셉을 기획
- 어떠한 음식, 장소, 분위기 등과 어떻게 Linkage를 형성하여 어떠한 가치를 줄 것인가?
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