Do women really love pink? - Global Women Report

0. 들어가며

"여성들은 정말로 핑크색을 좋아하는가?"
"국경을 초월해 여성적인 스타일, 취향이라는 것이 과연 존재하는 건가?"
"그렇다면 그 '여성적'이라는 것은 과연 무엇인가?"

여성들을 위한 제품을 만들기 위해서는 우선 "여성"에 대한 이해가 필요하다. 그들은 누구이며, 어떠한 성향을 가지고 있는지, 무엇을 원하는지를 알는 게 무엇보다 중요한 과제이다. 남성과 여성의 경계가 점차 모호해지면서(특히 소비의 영역에서 성별 파괴는 비교적 파급력있게 진행되고 있다) 성별(gender)에 의한 취향 구분보다는 개인의 취향이 더 중요해지고 있는 지금, 여성만을 위한 제품이라는 것의 의미는 무엇이며, 이것을 구매하는 여성들의 특성은 또 무엇으로 설명가능한 것일까?

이러한 문제의식을 가지고 우리는 다양한 연령대의 동서양 여성들을 만나 여성들이 보여주는 '여성성'의 실체와 그것의 의미를 찾아내 보았다.

1. 조사방법

10대에서 40대까지 여성향 휴드폰을 사용하는 다양한 연령대의 여성들과의 인터뷰를 통해 그들의 라이프스타일과 취향에 대해 살펴보았다. 지역은 아시아에서는 중국의 상하이, 유럽에서는 네덜란드의 암스테르담으로 하였으며, 각 지역마다 총 24명을 대상으로 하였다. 참가자들의 라이프스타일과 취향, 관심사 등을 다각도로 살펴보기 위해 다양한 조사 기법들을 활용하였다.
인터뷰를 위한 사전 과제로 참가자들의 일상을 포착할 수 있는 Picture Exercise를 실시하였다. 현재 자신이 살고 있는 공간(내 집, 내 방, 욕실 등), 내가 가지고 있는 옷과 악세사리, 자주 찾는 공간, 선호하는 문화 컨텐츠, 개인 컴퓨터 및 휴대폰 바탕화면 등을 사진으로 찍어 참가자들의 취향을 파악하고자 했다. 그리고 사전에 기본적인 lifestyle과 mobile 행동양식 파악을 위해 간단한 설문 조사도 병행하였다.
인터뷰는 연령별로 그룹을 지어 진행되었다. 일상적인 인터뷰 기법인 질문하고 답하기뿐 아니라 개인의 관심사를 알아보기 위해 자신의 머릿속을 꽉 채우는 키워드 나열하기(brain structure), 핸드백 속 들여다 보기(bag exercise), picture collage 등을 함께 실시하였다.

2. The womens' status in Netherands and China.

네덜란드는 유럽 대륙의 북서부에 위치한 나라로 인구밀도가 높고 역사적으로 주변 국가의 지배에 시달린 경험을 가지고 있다. 전체 인구 중 50% 이상이 여성이며 여성의 고용율은 약 65%로 OECD국가의 평균 이상이다. 고용된 여성 중 70%가 파트타임으로 일하고 있다. 일하는 여성의 증가는 여성들의 경제적 독립을 가능하게 하며, 여성의 결혼율은 점차 감소되고 있는 실정이다. 결혼하는 여성의 수는 줄어들지만 동거커플, 미혼모 등 가족의 형태는 점차 다양해지고 있다.
중국은 아시아동부에 위치한 나라로 전세계에서 가장 인구가 많은 나라이다. 점차로 여성의 비율이 늘어 현재에는 남녀의 비율이 비슷한 경향을 보이고 있으며, 여성의 경제활동 참가율은 45%이다. 여성들의 구매력은 지속적은 성장세를 보이고 있으며, 특히 젊은 여성층에서의 성장세가 더욱 두드러진다.

3. How do women live in Netherands and China?

• 네덜란드 여성들의 일상

  • Pragmatic consumer : 브랜드보다는 가격 지향. 오래 사용 가능한 디자인 선호 --> 실용적, 합리적
  • Eco-friendly consumer : 환경 친화적 --> '나'뿐 아니라 '우리 함께'를 지향하는 태도
  • work & family : 일상의 관심사는 크게 일과 가족으로 구분됨. 특히 아이가 있는 여성의 경우에는 자녀에 대한 관심이 지대하게 나타남
  • beauty(아름다움)에 대한 지향 : 여성스러운 칼라, 패턴, 사이즈 선호
  • self-identity : 자신의 정체성을 보여줄 수 있는 제품 선호. 핸드폰의 경우 비즈니스용 폰(실용적인 것 선호)과 personal 폰(디자인 중시)을 구분해 사용하는 경우가 존재함

• 중국 여성들의 일상

  • 쇼핑과 즐거움 향유에 꽂혀있음 : 나이대에 상관없이 쇼핑을 매우 좋아함
  • 젊은 세대의 경우 한국 스타일(한류), 일본 스타일에 열광함
  • 핑크홀릭 : 집안 구석구석, 소유한 아이템(옷, 악세사리, 구두, 가방, 디지털 기기 등) 등 온갖 곳에서 핑크색을 발견할 수 있음
  • 귀여운 캐릭터 악세사리, 아이템 선호
  • 여성스러운 칼라, 패턴
  • 주변의 친구, 가족 등과 연결되어 있기를 바라는 욕구 : 전화, 메시지, 메신저 등으로 연결되려 함
  • 브랜드 사랑

4. What is a woman's style?

• 다양한 여성스러움 중에서 네덜란드 여성들이, 중국 여성들이 생각하는 여성스러운 스타일이란 무엇인가?
• 네덜란드 여성들이 생각하는 여성스러움, 여성스러운 스타일
  • romantic sexy
  • elegant
  • chic style
  • peaceful & calm looking image
• 중국 여성들이 생각하는 여성스러움, 여성스러운 스타일
  • cute & pinky
  • Luxury & Elegant
  • Delicate & Soft

5. 나오며