[R&D]‎ > ‎지식공유-List‎ > ‎List - Competitor‎ > ‎

Whatif

Creativity Workshop

  • 순서 : Kick off -> Immersion -> Familiarisation -> Storytelling -> Idea generation -> output

    • Kick off : 1~2일 가량 별도의 장소에서, 프로젝트 헤드들이 참석한 상태로 시행. 클라이언트와의 breaking the ice, 정확한 문제점 공유 및 이슈 명확화, 향후 일정 계획이 목표.
      목표 : sharing information & scoping exercises on the challenge.
      회의 결과물 : A common agenda / Clarify around outputs, in/out of scope, success criteria / shared knowledge bank + starter hunches.
      "How might it feel?" :

    • Immersion : 킥오프에서 결정된 문제점을 해결하기 위해 WhatIf에서 자체적으로 수행하는 소비자 조사. 그 방식은 다양할 것으로 보임.

목표 : we will complete a number of missions, including consumer immersions, looking for fresh data on our challenge, to give us insights later.

  • Process : Idea Generation
    • Scoping : Brief,ROS, WOW
    • Immersion : Clue
    • Storytelling : Clue -> Hunch -> Theme (opportunity, Platform)
    • Ideas : Theme -> Idea Generation -> Idea Building (8-10 idea)
    • Strategic recommendation from
    • Final meeting + Project handover

  • Kick off (9.12~13 08:00 ~ 18:00 / 프레이저 스위트 룸 2개 대여)

    • LG와 WhatIf의 첫 미팅과정. 이틀동안 밀도있게 진행되는 것을 주목할만 함

    • Kick off에서 가장 제대로 풀어야 할, '정확한 문제의 정의'에 충실하다. 클라이언트가 문제를 막연히만 인식하고, 정확히 인지하지 못할 수 있다. 따라서 다양하고 심도깊은 질문을 해야 할 필요가 있다.
      -> 다양한 질문 스킬을 연습해야 한다.
      -> 6하원칙에 따라서 정리하고, 여기에 따라서 더 심도있는 질문으로 넘어가는 것이 필요할 듯.
      -> 문제의 원인에 집중해야 하는가, 아니면 제한부(Constraint)에 집중해야 하는가?
      ->문제가 다양할 경우에는?

    • 향후 과정에 대해 일목요연하게 정리

->디자이너의 도움을 받아 보다 정리된 시각화를 한다면 좋을 것으로 보임

  • Creative Shower를 직접 써 가면서 하고, Who can be creative? 라는 것은 What if의 6가지 키워드로 풀고 있음

    • Immersion
  • 소비자 조사 어떻게 하는지에 대해서 알려 줌
  • Top tips for consumer instant interviews
  • More top tips for consumer instant interviews
    • Familiarization
  • Brief :How to leaverage our strategic advantage in consumer electronics to develop new + integrated in car electronic solutions for the emerging DIYUF consumer segment.
  • Rope of Scope : In /out
  • Windows of Wisdom : Issue는 Context, Vision, Constraints, politics
  • Funnel of Focus
  • Re-express your brief
  • Give me a way to make the most of my'down time in my car.
  • Brief - WOW, ROS - Greeenhousing
  • Clue - Idea Capture -signalling
  • Hunch - Realness
  • Theme
    • Storytelling, Insights, opportunity, theme
  • Key insight, 3 Key opportunity platforms
  • Why? Why? Why?
  • Share all data
  • Grouping insights as idea platforms
  • opportunity areas
    • Idea Generation
  • Scope
  • we'u Know it's a good idea because
  • Capturing ideas

  • Creativity Workshop for consumer insight

    • 2007, October 11th~12th, W

  • 일정

    • Kick off (1day)
    • Scoping~Immersion : Sep, 12th~13th 8:00~18:00
    • Storytelling(insight+Opportunity) : Sep, 15-16, 조선호텔
    • Platforms : October, 19
    • Ideas Geneartion(2): October, 24-25 (Day1&Day2) W호텔
    • Write up Week
    • Realness week *

  • 꾸미기

    • 공간 자체의 테마가 명확 ('이 곳은 사무실이 아님'을 문을 열자마자 느낄 수 있다)
    • 파티션의 구분에 바닥에 까는 '줄'을 이용

    • 모든 PT는 손으로 쓴 챠트로 진행된다.
      -> 연사에게 시선이 집중되는 효과가 있으나, 연사의 역량에 따라 오히려 문제가 발생할 여지도 있다.
      -> 시각화에 상당한 시간과 노력이 소요됨. 우리의 경우 인원이 많지 않아 여기에 드는 resource가 부담이 될 수 있다.

    • 로고를 코딩해서 여기 저기에 붙여 둔다. -> Brand Identity

    • What if 책, 브로셔, 종이, 펜, 가방 페키지의 느낌 등을 둔다.
    • 프로세스를 한쪽 벽에 붙인다.
    • Team gallery 섹션을 통해 별명과 사진을 붙인다. 사진은 폴라로이드 즉석 사진을 붙인다.
    • What we've learned about story
    • opportunity map으로 변경
    • Wild Card
    • 실제 문에서 나오는 듯한 느낌을 주는 공간을 통해 새로운 경험을 전달.

  • 시사점

    • 프로세스를 함께 판매함.
    • Creative Process
    • 바닥에 매트릭스를 그려서 직접 보면서 참여하기
    • Naming : Idea Gallery

  • Creativity : The habit of continually doing things in new ways to make a positive difference to our working lives

  • Clues (진실), Hunches(감,왜), Platforms(테마-opportunities for our business), IDEA(아이디어)

  • What to Do: BtoC/BtoB
    • 정성기법 컨설팅
    • Needs/wants 추출
  • 거시계획+미시계획
    • Strong: 세련된 프로세스
    • Book: 창의적 아이디어로 혁신하라
    • UCC