VIB : vacation in a bottle

스트레스 해소, 휴식 또는 휴가와 가장 잘 어울리는 음료는 아무래도 '술'이지 않을까?

가라앉은 에너지를 업시켜, 업무의 효율을 높여보겠다면 레드불같은 에너지 음료를 마시겠지만, 휴식을 느껴보겠다고 할 때 쉽게 편의점에서 사서 벌컥벌컥 마실 수 있는 캔 음료는 못 본 것 같다. 이런 메시지를 담은 "에너지 음료"에 반하는 개념의 캔 음료가 등장했다. 캔 안에 휴식을 담았단다.

VIB는 비알코올로 가벼운 청량음료다. 사탕수수 설탕(콘시럽이 아님)과 sucralose, 연유, 구기베리주스, 석류와 아미노산, 비타민 등의 건강을 위한 요소들을 함유하고 있다.

12온스에 60cal의 열량으로 갖고 있다.

이런 건강한 재료를 혼합하여, '에너지 음료'에 반하는' 휴식을 위한 음료'라는 커뮤니케이션을 진행하고 있다. 

참고 사이트 : drinkvib.com

<h2>insight</h2>

에너지 음료 시장이 생기고 가능성이 보이자 다양한 에너지 음료가 나오는 상황에서, 정반대의 커뮤니케이션으로 눈길을 끌 듯...새로울 것 없는 제품이라도 커뮤니케이션의 차별화만으로도 혁신을 느낄 수 있다. 들어 본 적 없는 재료가 들어 있지 않더라도 제품이 새로울 수 있는 예가 되겠다. 하나의 제품이 가진 기존의 커뮤니케이션 메시지를 다양하게 바꿔보면서 혁신적이고 유니크한 제품으로 포지셔닝할 수 있다.