posted Aug 19, 2015, 10:20 PM by Sung Youn PAK [ updated Aug 20, 2015, 12:08 PM] From 현대 - 없는 거 만드는 거. 제네시스 급 SUV
- 경쟁사
- 신규시장 진입 어떻게?
- 기간 늘어난 이유는 - 미리 하기 때문에
- 예산 : 1.9 억
- 지역 : 서부에서만 되기 때문에 동부 빼고 서부, 시카고 정도 할 수도 있고 신차니까 동부까지
- 1차에 persona, value : 미국 두명, 한국 두명 이런 식으로
- 2차에 컨셉까지
- 차량 제품 컨셉 다, SUV는 카고 중요함.
- 방법론 매뉴얼 제작은 - 방법론을 제안 하라 1차 에스노, 2차 에스노 둘 다 할 수도 있고. 예산 내에서 하라.
- 실질적인 거 달라. 과제수행계획서. 더블다이아몬드 조금씩 다른 거 가지고는 별 차별화 모르겠더라.
From 현대
- 고급이 뭔가? 프리미엄? 럭셔리?
- SUV에서 기대하는 바?
- 고급 SUV에서 기대하는 바? 니즈는 있는데 다른 곳에서 아직 차량이 아직 충족시키지 못한 그 곳을 어떻게 발견할 수 있을 것인가?
- Discover - 1차 Persona & Value
- Desk Research
- 고급 정의
- SUV에서 사람들이 원하는 가치 정의, 공간 변화
- 트렌드를 통해서 사람들이 기대하는 가치 변화
- Needs 분석
- Consumer Research
- Online survey - Emotion, Social, Functional 측면에서 확인
- 미국 200(동부) / 200(서부)/ 한국 400
- SUV 차량 기종 (랜드로버, 벤츠, BMW, 페라리 SUV 등등) 보유자 or 운전자 / 3개월 내 구매 예정자
- Context Inquiry
- 한국 5가구 : 1년 이내 10
- 국내 세단 -> 국내 SUV
- 국내 세단 -> 수입 SUV
- 수입 세단 -> 수입 SUV
- 국산 SUV -> 수입 SUV
- 수입 SUV -> 수입 SUV
- 미국 5가구 : 1년 이내 (동부) 5
- 세단 -> SUV (비현대)
- 세단 -> SUV (현대)
- SUV -> SUV (비현대)
- SUV -> SUV (현대)
- 미국 5가구 : 1년 이내 (서부) 5
- 세단 -> SUV (비현대)
- 세단 -> SUV (현대)
- SUV -> SUV (비현대)
- SUV -> SUV (현대)
- Define - Persona & Value
- Develop - Concept 화
- 2차 조사 (Versification)
- Online Survey : 미국 200(동부) / 200(서부)/ 한국 400
- FGD : 세단 -> SUV 그룹 (남, 녀) / SUV -> SUV 그룹 (남, 녀)
- 경쟁사
- 신규시장 진입 어떻게?
- 기간 늘어난 이유는 - 미리 하기 때문에
- 예산 : 1.9 억
- 지역 : 서부에서만 되기 때문에 동부 빼고 서부, 시카고 정도 할 수도 있고 신차니까 동부까지
- 1차에 persona, value : 미국 두명, 한국 두명 이런 식으로
- 2차에 컨셉까지
- 차량 제품 컨셉 다, SUV는 카고 중요함.
- 방법론 매뉴얼 제작은 - 방법론을 제안 하라 1차 에스노, 2차 에스노 둘 다 할 수도 있고. 예산 내에서 하라.
- 실질적인 거 달라. 과제수행계획서. 더블다이아몬드 조금씩 다른 거 가지고는 별 차별화 모르겠더라.
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Sung Youn PAK, Aug 19, 2015, 10:20 PM v.1 |
