사용자에게 반응하고 상호작용하는 광고를 넘어서 인공 지능을 통해 광고가 스스로 진화한다. 즉, 광고의 영역에서 자동화된 창의성(Automated Creativity)이 발현된다.영국의 광고 대행사, M&C 사치는 다윈의 진화론을 적용해 어떤 요소가 가장 광고 효과가좋은지 결정하는 알고리듬을 적용한 빌보드 광고를 실험 중이다. 긍정, 부정, 중립 등 세가지 반응에 따라 광고의 카피, 레이아웃, 폰트, 이미지 등의 요소가 자동으로 조정된다.