레고 디자이너는 120여명에 불과하지만 레고 아이디어즈를 통해 활동하는 자발적 디자이너들은 12 만명에 이른다. 스스로를 레고 디자이너로 칭하는 이 레고 덕후들은 자신이 조립한 레고 블럭을 '레고 아이디어즈'라는 웹 사이트에 올려 놓는다. 만약 1만명 이상의 투표를 받는다면 제품화 되어 수익까지 나눠갖을 수 있다. 최근 한 메이크업 아티스트는 유튜브 스타로 뜨고 나서 자신의 이름으로 화장품까지 런칭하였다. 이세돌과 대국한 알파고를 만든 데미스 하사비스는 16살에 게임 회사에 취업해 그 다음 해 자신의 이름을 단 완성도 높은 시뮬레이션 게임을 세상을 선보였다. 일명, 성공한 덕후라는 의미의 '성덕' 이자 '덕질'과 '직업'이 일치되는 '덕업일치'의 예시이다. 바야흐로 덕후 전성시대이다. 1990년대 '오타구'라는 용어가 등장 하기 시작 할 때는 물론 최근까지도 '덕후'라는 단어에는 부정적 시선이 깔려 있었다. 그런데 어느 새인가 덕질하는 '화성인'에서 한 우물 판 전문가로 '능력자'로 인정 받기 시작했다. 왜 이렇게 덕후에 대한 인식이 변하게 되었을까? 개인 취향을 존중해주는 사회적 분위기도 있겠지만 저 신뢰 사회에서 사람들은 자신과 비슷한 사람에 대한 신뢰도가 오히려 더 크다. 덕후는 나와 비슷한 사람인 줄 알았는데 전문가 이상의 지식을 소유하고 있는 반전의 쾌감을 준다. 무엇보다 덕후는 실리가 아닌 '재미'를 추구하기 때문에 이해관계에서 자유로울 수 있다. 덕후들이 수면 위로 떠오르면서 온라인 상에서 빠르게 뭉치고 있다. 루리웹의 자작/없만갤('없으면 만드는 갤러리'의 줄임말)는 덕후들의 성지로 자동차, 에어컨, 전자 액자, 수제 가죽 가방, 피규어 등 분야 상관 없이 제작하고 제작 영상과 제작 후기를 올리고 있다. 몇 해 전 한 일본 애니메이션을 좋아하는 8개국 덕후들이 온라인 상에서 모여 오프닝 곡을 각자의 악기로 연주한 동영상이 화제가 되기도 하였다. 서로의 덕력을 공유 했을 때 시너지를 보여준 셈이다. 스스로 콘텐츠의 생산자가 된 덕후들. 이들이 뭉치고 있다. 그 영향력 또한 커질 수 밖에 없다.
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