posted Mar 16, 2016, 4:39 AM by Sung Youn PAK [ updated Mar 27, 2016, 10:37 AM by 박성연Pak Sung Youn] 2016.03.12-문제제기- 제목 : 행동경제학 관점으로 본 윤리적 소비 행동 변화를 위한 접근
- 대자연을 당연한 것으로 생각하지 말자. 디카프리오
- 그린 소비, 녹색소비. 더 나아가 착한 소비, 지속가능한 소비, 윤리적 소비가 중요해짐
- 윤리적 소비. 좀 더 포괄적 의미
- 녹색 소비의 확장 개념
- 도덕적 갈등에 따른 행동적 실천의 개념
- 소비생활에서 윤리적 가치에 대한 선행 연구 살펴보면
- 소비자권리와 대칭되는 자신과 가족 및 지역사회에 대한 의무로 윤리적 소비 확산. 최선의 윤리적 대안이 되는 소비행동 모색. 기존 소비의 옳고 그름을 판단.
- 소비행위를 통해 표현되는 윤리적 가치와 구체적 표현 수단과 단계적 측면에 중점을 둔 접근. 불매운동, 공정무역캠페인. 행동 실천적 접근법
- 현대 사회에서 착한 소비 활동이 반드시 필요하다가 87%
- 해 봤는가? 88%, 전통시장 55.3%
- 왜 안하는가? 동참해볼 기회가 없어서 몰라서가 --> 몰라서. 1위 -->교육 필요
- 재동참 할 껀가? 71.3 % 중 20대 64.2%로 제일 낮은 상황
- 태도나, 감정, 지식이 아니라 진짜 행동하기 위해서 필요한 것은?
- 행동경제학 인간행동에 영향을 주는 9가지 요소. 인센티브, 메시지, 규범, 자동선택, 현저성, 프레이밍, 정서, 몰입, 자아이미지
- 무엇으로 행동을 변화시킬 수 있을까?
- 행동 변화 모델 b=mat
- 녹색 소비를 유도하기 위해서 인센티브제도. 포인트 제도를 활용하고 있고 연구도 되어 있음. 모티베이션 부분. pleasure/pain, hope/fear, acceptance/rejection
- trigger - Facilitator, Spark, Signal
- Ability - Time, Money, Physical effort, Brain cycle, Social Deviance, non-routine
- Ability 를 높이 주기 위한 방안은? ==> 교육 ==> Brain Cycle
- The next factor in simplicity is what I call “brain cycles.” If performing a target behavior causes us to think hard, that might not be simple. This is especially true if our minds are consumed with other issues. In contrast, some people are very good at thinking, so this link in their simplicity chain will rarely break. But for the most part, we overestimate how much everyday people want to think. Thinking deeply or thinking in new ways can be difficult
- 본 연구 - 윤리적 소비 행동 변화를 위해 Behavior Change 중 Ability 높이기 위한 Brain cycle 적 접근
- 연구방법
- 문헌조사
- 실험 설계. A 그룹. B 그룹
- A 그룹 - Ideation 활용
- B 그룹 - Ideation 활용 X. 그냥 수업. 행동이 변화했는지? 1학기 수업 이후 그런 행위가 늘었는지? 행동에 대한 생
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