posted Feb 16, 2016, 5:11 PM by Sung Youn PAK [ updated Mar 27, 2016, 10:37 AM by 박성연Pak Sung Youn]
- 주제 : 결혼 소비에 있어서 아이디어 발산과정이 소비자 의사 결정에 미치는 영향 분석
- 결혼 소비에 있어서
- 경험적 소비가 어렵기 때문에 의사결정 해야 할 것들이 무척 많은 것이 특정
- 일반적인 소비자 의사 결정 과정은 문제 인지 -> 정보 탐색 -> 대안 평가 -> 구매인데
- 소비자 의사 결정 과정에서 아이디어 도출을 해 본 소비자 그룹과 그렇지 않은 그룹간 비교해서
- 구매에 어떤 영향을 미치는지?
- 자기가 낸 아이디어를 직접 구매하기 쉽지 않아서 실망이 커질지?
- 아이디어를 내 보며 제품에 대한 애착이 커져서 만족도가 더 올라갈지?
- 등을 비교해 보는 연구
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