소비자의 컨셉에 대한 수용도를 파악하는 것이다. 일반적으로 컨셉 수용도는 정량 조사를 통해 진행한다. 정량 조사는 CREVATE에서 직접 수행하지는 않고 설계 및 리포팅만 한다.

• 조사 방식

  • 온라인 조사 : 일반적으로 가장 많이 쓰는 방식. 대게 200~400명의 온라인 패널을 대상으로 조사를 수행.
  • Gang Survey : Survey와 FGD를 결합한 방식. 정량적인 조사를 하되, 소비자들의 의견을 들을 수 있다는 장점이 있기는 하지만, 그룹 수를 무한정 늘릴 수 없기 때문에 샘플 수에 제한적임. 한 번 조사할 때마다 한 그룹당 20~25명 씩 잡아서 조사를 진행

• 정량 조사에 포함되는 내용

  • 컨셉 관련 질문
  • 컨셉이 무엇과 비슷하다고 느끼는지?
  • 컨셉에 대한 매력도?
  • 컨셉에서 매력적으로 느끼는 기능? -> Conjoint 방식으로 prefernce를 분류할 수 있음
  • 컨셉에 대한 가격 수용도는? PSM, BPTO